BY 媒介360
核心观点提示：
上市期各平台饱和攻击，快速拉动品牌认知，创新大冲击力媒体形式，彰显王者归来气势.
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案例背景：
由于芯片受制，华为Mate系列自2020年发布Mate40以来，再未推出新品。2022年9月，华为携新款Mate50系列重磅回归。
营销目标：
产品上市阶段迅速提振品牌声量，点燃目标用户对产品的期待与激情
营销挑战：
过去2年空窗期内，Mate系列认知度持续走低，而竞品营销声量巨大，且归来之际面临着与竞品同期发布的严峻挑战。
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营销策略及执行：
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3创新大冲击力媒体形式，引发期待与关注。
营销效果：
1.品牌贡献Brand：核心人群认知度对比前代产品提升3。
2传播力 Communication Power：
➢ 发布会观看量1.6亿，发布首销期间互联网总曝光9亿+
➢ 新浪微博定制TAB收获曝光1.5亿+，发布会相关热搜达29个，自然热搜最高第1位，总话题阅读量近2
亿
➢ 发布会当天及首销当天曝光14亿+
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营销思考：
根据微博强社交属性，发布会当天使用【硬广引流+话题深耕】营销模式，首创资源发现页TAB聚焦关注，共创多维度话题引发热议。以海量曝光和广泛互动为基础，引发用户社交裂变，最大化品牌张力及势能，提振市场,除微博外，头部媒体优质资源饱和攻击，快速拉动品牌认知
结语：
后疫情时代，与新浪微博深度合作，产品上市阶段迅速提振品牌声量，点燃目标用户对产品的期待与激情。
上市期各平台饱和攻击，快速拉动品牌认知，创新大冲击力媒体形式，彰显王者归来气势.
案例背景：
由于芯片受制，华为Mate系列自2020年发布Mate40以来，再未推出新品。2022年9月，华为携新款Mate50系列重磅回归。
营销目标：
产品上市阶段迅速提振品牌声量，点燃目标用户对产品的期待与激情
营销挑战：
过去2年空窗期内，Mate系列认知度持续走低，而竞品营销声量巨大，且归来之际面临着与竞品同期发布的严峻挑战。
营销策略及执行：
- 新浪微博深度合作，重磅打造全行业首发资源—发现页包版。包版内聚合热门话题，卖点视频等内容，同时搭配新 浪微博bigday，塑造发布会恢弘气势。此外与发布会节奏同频，联合媒体共创热点话题，引导用户实时讨论产品卖点
- 上市期，锁定目标用户高覆盖及高偏好媒体类别（即时通讯，社交、视频、资讯等），矩阵出击，强势占领头部资源，抢占传播制高点。
3创新大冲击力媒体形式，引发期待与关注。
营销效果：
1.品牌贡献Brand：核心人群认知度对比前代产品提升3。
2传播力 Communication Power：
➢ 发布会观看量1.6亿，发布首销期间互联网总曝光9亿+
➢ 新浪微博定制TAB收获曝光1.5亿+，发布会相关热搜达29个，自然热搜最高第1位，总话题阅读量近2
亿
➢ 发布会当天及首销当天曝光14亿+
营销思考：
根据微博强社交属性，发布会当天使用【硬广引流+话题深耕】营销模式，首创资源发现页TAB聚焦关注，共创多维度话题引发热议。以海量曝光和广泛互动为基础，引发用户社交裂变，最大化品牌张力及势能，提振市场,除微博外，头部媒体优质资源饱和攻击，快速拉动品牌认知
结语：
后疫情时代，与新浪微博深度合作，产品上市阶段迅速提振品牌声量，点燃目标用户对产品的期待与激情。
