BY 媒介360
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核心观点提示：
对标国内外知名的通用生成式AI工具，「LEO AIAD」的核心引爆优势在于营销行业知识的大量嵌入以及对客户需求的深入理解，能够针对性解决营销行业的应用痛点。
作为率先实现图文跨模态理解和生成的AI工具，我基于营销垂直场景下的大量数据训练，更能准确理解如何针对不同细分市场、细分用户、细分渠道等进行适配性设计，提供更加具有稳定性、精准性、可控性、定制化的创作效能，提高广告投放效果。
尤其在信息流投放、电商大促等关键场景下，进一步释放AI在推动业务规模化、 提升效率等方面的作用。
案例背景：
近十几年来，营销人主动选择将最新技术引入本行业，提升投放效率、提高投资回报比。回溯过往，技术在营销行业的应用，逐渐从帮助媒体整合资源、凸显新的创意表现形式，过渡到以技术驱动及资源售卖为主的精准定向投放，再到如今的大规模个性化、精准化的算法式投放。
目前，AIGC正在悄然引导一场营销行业的深刻变革，重塑数字内容的生产方式和消费模式。随着AIGC的愈发火热，一种营销新范式正在兴起：建立在生产力优化基础上的营销，营销公司的能力与边界被大大拓展，能多渠道、多场景使用AI技术并赋能客户，释放营销势能。营销公司的业务模式，有机会从代理商向服务商升级转型，与客户达成更长久、更稳定、更牢固的合作模式
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营销目标：
打造的面向营销全行业的AIGC生态平台「LEO AIAD」，支持文字、图片、信息流等各种创意形式的AI内容生成。 可以简单理解为更懂「营销人」的AI工具助手、专属营销行业的「Jasper AI」，帮助营销行业降本增效。
（1）用于生产力的提升。不管是有大规模物料制作需求的品牌客户、广告公司，还是较难寻求广告公司规模化服务的小客户、个体商户，「LEO AIAD」都可以进行稳定、迅速、高品质的广告生成，尤其应用于对效率和产量要求很高的电商场景中，让商品得到更优质的广告曝光。
（2）应用于自动化投放效率的提升。与Trading Desk等数字化工具打通后，能够让机器帮助生成的内容做投放优化，并基于投放端的效果数据反馈，反向指导AI内容生产，进一步促进生产端和投放端的智能协同，全面提升与优化投放效率。
营销挑战：
（1）生成式人工智能模型无论在训练阶段还是推理阶段都需要消耗大量的浮点预算算力资源。应美国政府的监管要求，即刻禁止该公司向中国（包括香港地区）出口 A100和H100相关产品以及所有性能超过或等同于A100的产品。因此，在未来相当长一段时间内，中国境内的生成式人工智能的生态环境将面临算力不足的问题。
（2）由于公有大语言模型在信息隔离、版权归属和安全监管方面存在问题，使得我们的大客户无法直接使用公有云上的大语言模型训练子模型，为了确保我们自身和大客户的商业信息在训练数据集中的信息安全，私有化部署训练算力的需求日益增长。
（3）生成式人工智能在数字营销创意领域的推理能力，为内容创作带来的爆炸性的增长，也带来的版权保护、内容管理等方面的全新挑战。
（4）国内外知名的通用生成式AI工具，对营销行业理解较低，如何打造专属营销行业的AI工具，深度赋能行业，解放生产力，是各大代理公司思考的问题。
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营销策略及执行：
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- 跨模态图文生成式工具：「LEO AIAD」作为率先实现图文跨模态理解和生成的AI工具，对数字营销的创意服务工作流程和效率带来了深刻的变化，创意人员能够快速高效率地将创意灵感通过自然语言或者通俗易懂的结构化提示词直接数字化表达成文字、图像等，实现了创意人员“心想事成”的高效率工作场景。
- 目前，「LEO AIAD」每天最高可实现高达100万张图片的产出量，设计师出图的速度可从原先的平均6小时/图提升至1分钟/图。
（3）优化算力：为提供连续、稳定的人工智能算力，利欧数字还自研开发了异型GPU设备在集群环境中的算力调度系统，可自动探测、分配、调度和回收GPU算力，精确控制硬件的消耗与成本。
（4）私有化模型搭建：每个营销人都可以根据自己的风格对「LEO AIAD」进行私有化训练，提高产出作品的质量和数量。同时针对安全性、个性化、私密性有较高要求的品牌，利欧数字可以基于品牌数据和内容资产沉淀微调出具有品牌调性的私有化模型，只给企业内部使用，通过帮助品牌客户进行私有化模型的部署和共建，达成「定制化」和「信息安全隔离」的双重保障。
（5）数字资产确权：IPFS是利欧数字从2017年以来一直在跟踪的新一代互联网技术，具有去中心化、存储唯一性、加密的特点。由在IPFS中存储的数据资产所搭建起的利欧数字营销服务知识图谱，不仅被充分应用于「LEO AIAD」的开发应用中，帮助人工智能模型掌握行业知识、建立推理能力，也进一步为我们实现版权保护、内容管理等问题提供方案。
（6）为更好地解决数字资产确权问题，我们利用IPFS技术，结合Diffusion模型的推理生产特点，为每个数字化作品创建了全网唯一的数据资产存档文件，包含了内容作品、内容推理者、模型提供者的相关信息。这种方式可用于数字化档案管理，实现数字化创作权利与义务的追溯，保护AIGC时代各方的权益和创作积极性，同时也符合国家的相关管理政策。
营销效果：
- 「LEO AIAD」目前设计的每天推理能力超100万张图片，设计师出图的速度可从平均6小时/图提升至1分钟左右/图。
- 同时，输入你想要的idea，最高可10秒内一键生成适用于微博、小红书、微信公众号、知乎、邮件、等特定营销场景、平台、渠道的图文内容和广告创意。此外，营销AI助手还可以构思和撰写SEO优化过的各类广告文案、文章标题、短视频脚本、分镜脚本等，助力投放效果的优化。
- 「LEO AIAD」通过精细化算法，为设计师们提供交互简单、生成迅速、效果优质的操作体验，有多风格、多模态、私有化的各类选择。
（3）能力与边界被大大拓展，能多渠道、多场景使用AI技术并赋能客户，释放营销势能。营销公司的业务模式，有机会从代理商向服务商升级转型 ， 与客户达成更长久 、 更稳定 、 更牢固的合作模式 。
（4）利欧数字与国内首家实现AI风格化视频商用标准的企业「奥创光年」达成深度战略合作，将人工智能对生产力的优化能力，从图文进一步扩展至视频内容的创作，打造营销领域生成式AI的全新生态圈。
营销思考：
（1）基于生成式预训练模型的文字推理生成和基于扩散模型的概念图推理生成服务；
（2）提供由利欧数字与战略合作伙伴私有化部署和训练的组合式人工智能模型组合工具，支持专业创意设计人员和大型广告主开发、训练私有化的数字营销创意小型模型，并提供私有化小模型训练和部署支持服务，满足了广告主和创意人员的信息隔离需求和独特的艺术风格追求；
（3）通过M-API 接口对接程序化广告交易平台，为程序化广告提供多模态的广告素材自动化制作服务；
（4）通过先进的IPFS技术，实现了大规模的生成式人工智能创意作品的数字印记在互联网上的溯源，积极探索全新的创意内容著作权益的合作模式。
结语：
「LEO AIAD」是利欧集团数字科技有限公司为集团的创意岗位员工和广告主开发的，基于生成式人工智能技术的数字营销创意工具。这个产品在2022年下半年开始预研，2023年2月第一个内测版本上线，2023年3月向部分测试广告主和小范围的员工提供测试服务，2023年4月在集团旗下的各业务公司开展规模化的内部试用。
同时，在模型精调和低阶模型训练领域也有非常多的选择方向。如何判断模型的质量和性能？如何评价一种模型与数字营销领域的实际应用需求是否契合？需要一套完整的测试、评价和解决方案。利欧数字召集集团内部创意、文案、策划、开发、管理、法务、人事等多种岗位的专业人员，组成了「AI Lab」并搭建利欧数字人工智能实验室 http://ai.leo.cn。
在这个内部平台上，我们向专家们开放了多组模型的测试推理服务，并设计了专门的评价打分体系，对各种推理结果收集了大量的专业反馈评价，结合系统运维单位统计和测算的成本信息等信息资源，建立起了 利欧数字的生成式人工智能模型评价库。通过这个体系，我们可以对市场上现有开放API或者开源的各类L0基础模型，以及我们私有化低阶训练的子模型和各种训练方法进行性能评估和效果评估，最终指导我们产品的后端模型选择。
