BY 媒介360
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核心观点提示：
1.全网首发，话题引爆：创意主视频《网易NETALAND 玩家上场》+主系列海报 4.9全网首发，线上+线下强势媒体资源曝光，配合话题#网易NETALAND玩家上场#引发年轻用户讨论，集中制造“网易NETALAND产品上线”事件声量。
2.内容发酵，圈层引爆：网易文创哒哒产出社交互动svg条漫、网易科技逆向思维定制解读视频、网易虚拟人Eassy互动ID短视频，定向圈
定不同目标人群（游戏二次元人群、硬核科技行业人群、泛娱乐科技人群），扩散网易NETALAND上线热度，引发时尚娱乐&泛科技媒
体人外围话题讨论。
3.品牌共创，行业引爆：与欣漾SuperELLE、雪花马尔斯绿啤酒等品牌展开营销共创，强化年轻用户对网易NETALAND潮流、年轻、时尚的产品印象，同时体现网易NETALAND行业营销价值，实现用户与品牌价值的同步提升，引发营销行业专家讨论。
案例背景：
2022年9月，随着AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火热出圈，各类元宇宙产品层出不群。越来越多的用户开始在虚拟世界里挥洒创意，与 ChatGPT、 midjourney 等 AI 生产工具一起整活，与虚拟人分享交流，创造属于自己的数字资产。但对于品牌主来说，并没有一款能够全面承接其营销需求的元宇宙平台/产品。
网易依托游戏的技术能力和传媒的内容生态，于2021年成为首个提供完整元宇宙营销解决方案的互联网媒体公司。网易一方面为品牌主打造元宇宙优秀案例，另一方面也在积极沉淀自己的元宇宙数字资产（虚拟人Eassy、数字艺术IP）。今年，网易传媒将元宇宙营销 生态进行升级，补齐元宇宙人货场中“场”的营销布局，推出了首款泛娱乐虚拟空间体验产品——网易NETALAND，为Z世代用户群和优秀品牌主提供未来营销新玩法、新场域。
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营销目标：
打造全新产品影响力，强化“网易NETALAND”上线期间的用户认知和品牌认知，2C拉动Z世代年轻新玩家参与体验，2B撬动优质品牌主的未来商业化合作，实现话题+效果双赢。
以产品焕新带动品牌焕新，体现网易传媒的行业领军意识和营销创新能力 ，提升网易传媒在年轻化、泛娱乐内容营销影响力。
营销挑战：
作为一款全新的元宇宙产品，上线期如何迅速引发关注&拉新沉淀，是本次传播最大的挑战。
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营销策略及执行：
1强化产品差异化认知：通过市场竞品对标，提炼出网易NETALAND“Z世代审美标准”、“全场景飞行体验模式”、“人货场事营销解决方案”三大差异化优势，并在上线期间进行重点传递、穿透。
- 聚焦Z世代人群，核心资源整合：关注Z世代年轻用户的触媒习惯和场景，覆盖线上娱乐社交产品+线下重点商圈资源，配合自媒体传播矩阵，引发Z世代年轻用户的社群+话题讨论。
- 头部案例打造，行业市场共振：联动优质品牌主打造元宇宙营销模板，覆盖元宇宙品牌发布会、虚拟音乐会、品牌社群运营等全链路营销需求，打造B端品牌主+营销行业认知
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营销效果：
1.销量贡献Sales：网易NETALAND通过全年的丰富活动和数字生命社交玩法，吸引了215万+新玩家登陆，同时与欣漾SuperELLE、雪花马尔斯绿啤酒等品牌展开营销共创，成功
引爆了年轻人的潮流基因，增加了销量贡献。
- 品牌贡献Brand：上线当天，“网易传媒”、“网易元宇宙营销”全网搜索指数飙升，从0到1打造网易传媒新产品上线大事件。
- 用户关系 User Relationship：通过基于虚拟社交的生态系统打造了数字生命社交生态，并与欣漾SuperELLE、雪花马尔斯绿啤酒等品牌展开营销共创，成功引爆了年轻人的潮流基因，增加了用户参与度和留存率，用户在网易NETALAND平均留存时长超10min，远高于同类其他元宇宙产品。
- 传播力 Communication Power：网易NETALAND通过多样化的传播策略和丰富的内容，成功撬动30余家顶尖媒体跟进报道，并在社交媒体平台上通过话题和高权重蓝V互动转发，成功引起了大量网友讨论和关注，上线10天实现全网曝光4.5亿次。
系统，提供了多元审美下的探索、娱乐及内容消费体验。
6成本效益 Cost-Efficiency ：营销传播策略相对全面且灵活，多种媒介的协同作用提高了品牌的曝光度和影响力，同时增加了用户参与度和粘性，提升了产品的体验度和用户留存率。
7.社会价值 Social value：推动数字文化产业的发展，打造Z世代用户全新内容体验模式，为用户和社会带来更多内容体验价值，同时也为品牌带来更多的商业价值和影响力赋能。
8.生态圈发展推动力 Promoting ecosystem Development：通过整合元宇宙人货场的资源，提供更加完整和多样的内容解决方案，吸引更多的用户和投资者的关注和参与。并与元宇宙内容生态资源方建立长期合作关系，探索资源整合和内容解决方案的可能性，共同制定合作计划和商业模式。
营销思考：
通过元宇宙技术和丰富内容生态，为Z世代用户和品牌主提供了元宇宙世代的探索、娱乐和消费体验。网易NETALAND借助最先进的时分布式云渲染技术，将渲染工作放在服务器端，用户通过云链接方式可快速、实时进行互动体验，无需下载APP或者客户端，大幅度降低体验成本，提升内容营销效率。
结语：
网易通过整合元宇宙人货场的资源，提供更加完整和多样的内容解决方案，吸引更多的用户和投资者的关注和参与。并与元宇宙内容生态资源方建立长期合作关系，探索资源整合和内容解决方案的可能性，共同制定合作计划和商业模式。
