BY 媒介360
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核心观点提示：
1.东阿阿胶为实现品牌破圈与出圈，借奈雪的能量，走进年轻女性的日常。
2.微博热搜、双方官方官宣联名、全网KOL资源多维口碑种草、东阿阿胶梯媒及电商引流，落地营销，实现线上线下营销闭环。
案例背景：
东阿阿胶2022年以来启动品牌重塑与品牌焕新，东阿阿胶电商人群65%以上为34岁以下年轻人，“以90后为核心，95后逐渐成为主流”的互联网原住民，是新消费爆发的第一波，也是东阿阿胶品牌活力及基业长期的增长点。
营销目标：
联名强调品牌存在感！并配以创意性的短片+物料（杯套、手提袋、福袋等）炸街+健康养生的内核，实现与年轻人的对话与情感共鸣。同时落地营销，实现线上线下营销闭环.
营销挑战：
东阿阿胶2022年以来启动品牌重塑与品牌焕新，东阿阿胶电商人群65%以上为34岁以下年轻人，“以90后为核心，95后逐渐成为主流”的互联网原住民，是新消费爆发的第一波，也是东阿阿胶品牌活力及基业长期的增长点。
为拉进年轻人和东阿阿胶品牌的距离感，同时也为解决品牌痛点：东阿阿胶服用不方便，决定启动东阿阿胶与奈雪的茶品牌跨界。
营销策略及执行：
- 产品设计上以最大化东阿阿胶的品牌资产，联名强调品牌存在感！
- 并配以创意性的短片+物料（杯套、手提袋、福袋等）炸街+健康养生的内核，实现与年轻人的对话与情感共鸣。
- 同时配合微博热搜、双方官方官宣联名、全网KOL资源多维口碑种草、东阿阿胶梯媒及电商引流，落地营销，实现线上线下营销闭环。
1.本次跨界项目真正实现了出圈，红遍全平台，真正的全网热议！
KOL爆文：微博小红书抖音爆款内容频出，小红书爆文率高达83%。
2市场认可：市场追捧、客户认可，东阿阿胶更加年轻化，东阿阿胶品牌活动“淬炼千年 同行万里”客户体验好评不断，拉高团队品牌自豪感，同时引发业界对东阿阿胶产品的更多关注。
3网民自来水：业界投资者等对中医药行业中掀起的国潮风点赞！跨界新品令投资者振奋，阿胶奶茶在消费市场上的成功吸引二级市场的注意，能否长期向好常态化是热议话题。
4大号自来水：全网掀起热议，吸引110+家主流媒体争相报道。行业大号自来水，包括网站媒体：36氪、第一财经网、数英、广告门等；公众号软文宣发：FBIF食品饮料创新、营销品牌官、4A广告门、第一药店财经、搜药等
5整合营销：大幅提升获客到店成交率，电商平台阿胶类销售翻倍。
营销思考：
创意性的短片+物料（杯套、手提袋、福袋等）炸街+健康养生的内核，实现与年轻人的对话与情感共鸣.
结语：
圣诞传播期内在海外社媒多平台进行传播，通过预热片及系列UGC活动引发关注，优化叙事策略，以人为本，以小见大，让中国品牌以柔和的姿态面向全球，正是中华文化的本色与基因，彰显现代中国人文价值，挖掘能引发东西方共鸣的关键人物故事，以情动人，建立与受众的情感联接。
