m360传赢 - 多芬：100位女孩，100种美

BY 媒介360

核心观点提示：

理念共融：找到品牌调性契合的内容，做到深度理念共融。
内容共建：找到中国女性群体爱看的内容，确保品牌传播精准触达
话题共生：找到探讨容貌焦虑的内容，传递品牌态度并引发讨论。

案例背景：

多芬品牌鼓励真实多样的美，在中国多年来一直通过多种活动诠释美的多样性。但在 2022 年，品牌观察到，现代生活和数字文化为真正的美创造了新的挑战：美颜滤镜。美颜功能五花八门层出不穷，女性也越发依赖，这正在扭曲各种各样的美。
超过50%中国女性深受容貌焦虑困扰；41.9%超过的中国女性认为自己不够漂亮；1/6的中国女性面对镜头会焦虑不安 73.4% 的女性会使用美颜或滤镜功能
什么时候，我们已经失去了对独特的美的自信？

营销目标：
多芬通过一档定制的《送一百位女孩回家》的栏目，挖掘每个女孩的亮点，让多芬告诉我们生而不同，美有不同。

营销挑战：

国内本土日化品牌层出不穷，广告投放短平快，多芬作为国际品牌，需要更加深入了解中国女性消费者的需求和痛点。
2020年以来，越来越多不同行业的品牌和广告都在挖掘与多芬相似的品牌理念。多芬如何做到脱颖而出？

营销策略及执行：

多芬发现，童年时期的照片不加任何修饰，却充分表达了个性和态度在生命的开始，每个人都充满了天真和自信——对自己的美有着与生俱来的信念。每个人都以毫无保留、真实、不加掩饰的微笑面对这个世界。我们，生而不同，美有不同。

话题共生：社交平台发起照片征集活动，话题破圈二次传播
• 节目播出期间，多芬联合节目官微在微博共同发起#一百位女孩一百种美#微博活动。
• 为期五周，跟随每期节目主题，征集网友上传自己无美颜滤镜的照片和成长故事参与活动
• 明星嘉宾及女性KOL带领参与话题讨论，网友上传的素材反输至节目内作为片尾彩蛋播出，丰富美的多样性

话题共生：线下影展落地，完美诠释品牌态度。

营销效果：
1.节目整体热度高，优质走心内容吸引女性群体观看

2.多芬品牌力全面提升!

营销思考：
1.理念共融：品牌与节目理念高度统一，内容发力强强联手，全面提升品牌力
2.内容共建：充分挖掘女性题材亮点，优质内容与品牌强绑定
3.话题共生：社交平台发起照片征集活动，话题破圈二次传播

结语：
多芬让女性美尽情展示，美而不同，美而自信。