京东将成为 2024 年央视春晚互动平台，春节期间京东将在 App 上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。
此次京东并非春晚的独家合作平台。1 月 19 日，小红书宣布成为春晚笔记与直播分享平台，将在除夕直播春晚，用户在春晚舞台上种草的商品，也可以在小红书同步购买。

这已经是京东第二次和春晚合作。上一次是 2022 年，京东作为春晚独家互动合作伙伴，从 1 月 24 日（腊月二十二）开始发放了 4 轮红包，并拿出了超出以往抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度，发放了价值 15 亿元的红包和商品。
为鼓励员工们想出更多增长的创新方法，京东创始人刘强东在 2023 年 6 月还开了一场大会，列出了 20 条增长打法，要求每个部门听完后回去结合自己业务总结思考。对现在的京东而言，抓住一切可能获得增长的机会，也许是当下最重要的事。