京东宣布，将作为总台春晚独家互动合作平台，为海内外观众送上1亿份实物好礼。据介绍，其中还包括汽车使用权，力求增加噱头，吸引消费者登陆京东。

目前，距离除夕央视2024年春节联欢晚会开播还有半个月，演员二次彩排的消息就曾多次登上社交媒体热搜榜。不但正式晚会的合作互动被京东拿下，幕后花絮也被人“盯上”了。

1月19日，“春晚”账号正式入驻小红书，并表示小红书将成为2024年总台春晚笔记与直播分享平台。随后，小红书发起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活动，用户可以通过分享才艺、生活趣事以及预测春晚节目参与互动年货礼品抽奖。

至此央视春晚的主要赞助商再次回归互联网公司，2023年的多家白酒品牌联合冠名的春晚也成为了较为特别的回忆。

据晚点 LatePost报道，本次“上春晚”京东至少需要付出上亿元赞助费，巨额投入背后，只为了缓解增长压力、触达更多下沉用户。

通过联动央视春晚，小红书或许也可以做到商业带货、用户活跃度双丰收。从历年春晚经验来看，“春晚同款”种草转化、分享春晚吐槽、春晚段子模仿、春晚精彩内容切片等都曾在小红书引发巨大讨论。