像很多Facebook和Instagram用户一样，营销资深人士维克多·李（Victor Lee）打开Meta的应用时，跨境电商Temu的广告总会扑面而来

最近，他在自己的Instagram上看到一款普通的高尔夫球包在打折促销。作为一个正在收集高尔夫装备的新手，李对此很感兴趣，于是点击了这个广告，然后就被引流到了Temu的店面。

最终李并没有下单，因为这不是他想要的，但Facebook用户群中有类似的体验越来越多。Temu和竞争对手Shein纷纷在Facebook和Instagram上投放广告，试图建立起自己的品牌，从亚马逊和阿里巴巴旗下的全球速卖通那里抢走消费者。

李经常分析数字广告行业。他说，使用Facebook为下载付费是一种熟悉的营销策略。手机游戏公司往往花大钱来创造下载量，而在线零售商Wish和热门短视频应用TikTok有时会向用户推送大量促销信息。

Temu和Shein对Meta财务状况产生了巨大影响，甚至可能会影响到这家社交媒体公司的增长率。本周四Meta将发布2023年第四季度财报，分析师和投资者想要从中评估这两家中国跨境电商对Meta营收会产生多大影响以及影响的可持续性。

接受调查的分析师们称，预计Meta第四季度营收将增长22%，达到392亿美元。Meta发言人拒绝发表评论。