BY 媒介360
品牌如何在科技与艺术融合的营销新生态中，获得可持续、确定性的生意增长？MSAI营销科学∞艺术商业增长-大湾区创新会，汇聚最具创新力的品牌、机构、企业及先锋人士，探讨营销科学与艺术创新解决方案，前瞻2024商业营销趋势，为品牌可持续生意增长注入新动能！
品牌的建立从来都不是一蹴而就的，而是一个长期经营的结果。鲸鸿动能依托于华为高质量的全场景终端人群，全场景触达用户，自然、纯净、高效的广告体验，全链路营销支撑，以智慧营销驱动长效经营，帮助合作伙伴打造并持续传播品牌价值，赢得可持续增长。
在MSAI营销科学∞艺术商业增长-大湾区创新会上，华为云广告解决方案营销总监张海蓓，聚焦品牌全链增长与长效经营主题，分享鲸鸿动能的解决之道。
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以下为演讲实录，M360编辑整理：
华为终端生态的源头在于Idea和Passion，华为希望通过塑造品牌、占领用户心智、提供美好的产品和体验，让用户真正能够体验到美好的生活。2023年，华为终端生态在中国市场取得了比较好的移动终端市场占有率，华为的产品受到了用户的欢迎。
作为移动互联网第一入口，华为终端生态接下来的任务是继续前行，一方面，做好产品，另一方面，学习如何用好流量，真正发挥流量的价值。
华为多年来一直坚持“以行践言”，一步一步发展，目标始终没有变过，就是要打造全球标志性的科技品牌，服务于消费者和生态伙伴。伴随着这样的发展，华为从生产终端手机、智能手机，慢慢发展到“1+8+N”的全场景战略。全场景中更重要的是建立生态，拥抱更多的合作伙伴，创造价值，这里面包括硬件伙伴、软件伙伴和服务伙伴。
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华为不是一家硬核的科技公司，而是一家有温度的科技公司。华为在做产品的背后，始终把用户放在第一位，关注用户的需求，提供用户喜爱的产品和服务。
华为的成功，离不开员工的辛勤付出和对用户的关怀。华为员工始终坚持不懈地努力和创新，为用户提供更好的产品和服务。华为的成功，离不开合作伙伴的支持。华为与合作伙伴一起，共同创造价值，为用户提供更好的产品和服务。华为从一家默默无闻的小公司，发展成为全球领先的科技公司，这离不开华为员工的辛勤付出、对用户的关怀和合作伙伴的支持。华为的成功，也激励着其他中国企业不断创新，不断发展。
华为在做艺术上的探索，比如在产品的设计上，华为与艺术家合作，让产品的外观更加高级、简约和便捷。
华为除了智能终端和全场景设备之外，还在耕耘媒体类产品和服务。华为在智能终端之上，已经有超过十多个月活过亿的APP和服务。华为希望把我们在科技上面的创新融入到媒体类产品和服务中去，比如AI平台能力、数据深挖能力。华为正在做这样的中台，整合的目的，是为了让这些背后的数据科学化，服务于生态伙伴和品牌主。华为天气类产品、健康类产品以及浏览器信息查询类产品，已经远远超越了产品本身，带给了用户更多好的体验，月活量也是在同行中居于top地位。
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基于这样的用户量，华为想做更多的事情。除了终端硬件产品、软件类、生态类服务之外，近些年来，华为也在做自己的营销平台叫做惊鸿动人。华为希望能够与更多的生态伙伴，包括广告主、品牌主和代理商一起，共同打造一个繁荣的营销生态。华为的愿景是让科学变得容易生活，让科学不再是高高在上的。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好。
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华为的优势在于，拥有十几个月活过亿的APP和服务，这些 APP和服务可以账号打通，登录不同的终端产品和APP。这背后是非常有价值的用户行为洞察力分析。华为在不违反隐私安全的基础之上，把这些数据整合起来，能够为各行各业的品牌主带来标签化的精准用户触达。
华为这几年的新能源新势力车类产品，瞄准的都是中高端、有稳定消费力的用户。截止到去年，华为整体用户群已经超过了1.5亿。通过数据分析发现，华为用户也在渐渐发生改变，女性用户和男性用户比例基本上已经趋于平衡。
华为在设计产品、广告内容和服务的时候，要考虑到这一批很有价值的人群的需求。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好。华为也希望通过惊鸿动人营销平台，与更多的生态伙伴一起，共同打造一个繁荣的营销生态，为用户提供更好的产品和服务。
华为的产品，做得越来越时尚化、越来越内容化、越来越灵活、越来越有美感，让消费者觉得所有的内容都是喜欢看的内容。华为浏览器是一款在华为多个终端上预装的产品，它已经远远超过了新闻和资讯查询平台，华为希望把有代表性的、好的内容、精准的内容，放在这个平台上。
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华为与小红书深度合作，把很多博主的内容、品牌的专区号，也开在浏览器上面，希望借助浏览器搜索能力，把用户从搜索开始就能够找到最适合的好内容，然后无缝地将用户带到品牌专区里，看到更详细的介绍以及 KOL博主的推荐。在种草过程中，如果用户还想进一步了解产品动态，甚至到留资或者购买转化，也可以很平滑就跳转到品牌方私域流量之内。华为在做产品的时候，也一直在思考闭环和后链路问题，希望把好的内容不仅仅是曝光给消费者，而是真正在种草之余，后续动作也给品牌主带来更多的市场机会和空间。
信息流广告也在不断探索更多丰富形式，目的就是让用户看到的仿佛不是一个广告，而是喜欢的内容。
华为持续打造品牌的曝光、内容的种草、品牌定制的内容，最终还是希望能够有效地转化。在新品上市的场景下，华为可以在华为视频、浏览器、华为音乐等媒体上面，去设计品牌调性一致、非常符合品牌产品调性的广告内容，让消费者从打开手机的那一刻起，全流程体验感知是非常舒服的。
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华为希望做精致化内容，让用户真的是喜欢看，不是识别出来这是个硬广就划走，而是希望让用户感兴趣，进一步了解这款产品有哪些新的特质，然后做下一步的行动。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好。华为也希望通过惊鸿动人营销平台，与更多的生态伙伴一起，共同打造一个繁荣的营销生态，为用户提供更好的产品和服务。
华为折叠屏卖的非常好，华为也联合品牌主做了很多品牌内容的共创，在展现的形式、动画的形式、互动的形式上，都让品牌整个产品内容体现得更加鲜活，让消费者也更加的喜欢。
华为天气产品，平均每个用户每天使用次数至少有2到3次，华为与气象局以及很多专业机构联合，挖掘数据价值。在比较晒的日子里面，可以介绍防晒小知识，在介绍小知识的过程中，就可以很好地把品牌主想推荐的新品，推荐给消费者。华为近期也在和一些电器伙伴沟通，在南方卖空调的时候，可以植入抽湿功能的介绍，了解如何去抽湿。
华为有20多个媒体，希望后续在创新的过程中，和更多的品牌主做共创，把更好的体验带给消费者。华为终端在中国有包括自营和伙伴的店，超过一万家店，这些门店都是城市会客厅，都是欢迎消费者来体验的很好的场所。华为与迪奥大秀直播，有过立体维度的合作，通过端内媒体去招募对迪奥大秀直播感兴趣的用户，做直播预约，在华为线下零售店同步直播，并且做相应的转化和推荐。
华为还与香水品牌合作，将产品品质和调性融入在定制主题、锁屏、用户体验中，让用户全天的所有体验，都在同样的氛围之内，对这款产品的喜爱程度就会加深，对同品牌产品的信质度也会加深。华为希望做的不是简简单单的一个硬广，而是真的把华为智能终端、华为终端云软件的能力融入到好内容中。
华为有很多好的内容，希望把这些好的内容以及背后的故事传递给消费者。在线下消费者沙龙活动中，华为可以把品牌产品价值主张，无缝融入到这些活动中。华为现在在全国几百个城市商圈，做新年照相馆活动，主要就是为了宣传，希望与消费者共同探索更美好的生活，为大家在新年之际解压，留下美好的祝愿，以收获美好的祝福。在这个过程中，华为就和很多异业伙伴，有一些联合营销，很融洽、很自然地就把这些体验带给了消费者。
华为除了生产全场景的智能终端产品之外，也有很好的终端软件产品，也有华为正在研发的鸿蒙OS系统化能力。华为希望通过科学的方法，整合所有有价值的资产和流量，并把这些流量价值真正带给生态伙伴和品牌主。
华为希望能够与大家做更多的共创，做更多的品牌和效果创新。华为也非常感谢大家持续地支持华为终端。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好，希望通过惊鸿动人营销平台，与更多的生态伙伴一起，共同打造一个繁荣的营销生态，为用户提供更好的产品和服务。
品牌的建立从来都不是一蹴而就的，而是一个长期经营的结果。鲸鸿动能依托于华为高质量的全场景终端人群，全场景触达用户，自然、纯净、高效的广告体验，全链路营销支撑，以智慧营销驱动长效经营，帮助合作伙伴打造并持续传播品牌价值，赢得可持续增长。
在MSAI营销科学∞艺术商业增长-大湾区创新会上，华为云广告解决方案营销总监张海蓓，聚焦品牌全链增长与长效经营主题，分享鲸鸿动能的解决之道。
以下为演讲实录，M360编辑整理：
华为终端生态的源头在于Idea和Passion，华为希望通过塑造品牌、占领用户心智、提供美好的产品和体验，让用户真正能够体验到美好的生活。2023年，华为终端生态在中国市场取得了比较好的移动终端市场占有率，华为的产品受到了用户的欢迎。
作为移动互联网第一入口，华为终端生态接下来的任务是继续前行，一方面，做好产品，另一方面，学习如何用好流量，真正发挥流量的价值。
华为多年来一直坚持“以行践言”，一步一步发展，目标始终没有变过，就是要打造全球标志性的科技品牌，服务于消费者和生态伙伴。伴随着这样的发展，华为从生产终端手机、智能手机，慢慢发展到“1+8+N”的全场景战略。全场景中更重要的是建立生态，拥抱更多的合作伙伴，创造价值，这里面包括硬件伙伴、软件伙伴和服务伙伴。
华为不是一家硬核的科技公司，而是一家有温度的科技公司。华为在做产品的背后，始终把用户放在第一位，关注用户的需求，提供用户喜爱的产品和服务。
华为的成功，离不开员工的辛勤付出和对用户的关怀。华为员工始终坚持不懈地努力和创新，为用户提供更好的产品和服务。华为的成功，离不开合作伙伴的支持。华为与合作伙伴一起，共同创造价值，为用户提供更好的产品和服务。华为从一家默默无闻的小公司，发展成为全球领先的科技公司，这离不开华为员工的辛勤付出、对用户的关怀和合作伙伴的支持。华为的成功，也激励着其他中国企业不断创新，不断发展。
华为在做艺术上的探索，比如在产品的设计上，华为与艺术家合作，让产品的外观更加高级、简约和便捷。
华为除了智能终端和全场景设备之外，还在耕耘媒体类产品和服务。华为在智能终端之上，已经有超过十多个月活过亿的APP和服务。华为希望把我们在科技上面的创新融入到媒体类产品和服务中去，比如AI平台能力、数据深挖能力。华为正在做这样的中台，整合的目的，是为了让这些背后的数据科学化，服务于生态伙伴和品牌主。华为天气类产品、健康类产品以及浏览器信息查询类产品，已经远远超越了产品本身，带给了用户更多好的体验，月活量也是在同行中居于top地位。
基于这样的用户量，华为想做更多的事情。除了终端硬件产品、软件类、生态类服务之外，近些年来，华为也在做自己的营销平台叫做惊鸿动人。华为希望能够与更多的生态伙伴，包括广告主、品牌主和代理商一起，共同打造一个繁荣的营销生态。华为的愿景是让科学变得容易生活，让科学不再是高高在上的。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好。
华为的优势在于，拥有十几个月活过亿的APP和服务，这些 APP和服务可以账号打通，登录不同的终端产品和APP。这背后是非常有价值的用户行为洞察力分析。华为在不违反隐私安全的基础之上，把这些数据整合起来，能够为各行各业的品牌主带来标签化的精准用户触达。
华为这几年的新能源新势力车类产品，瞄准的都是中高端、有稳定消费力的用户。截止到去年，华为整体用户群已经超过了1.5亿。通过数据分析发现，华为用户也在渐渐发生改变，女性用户和男性用户比例基本上已经趋于平衡。
华为在设计产品、广告内容和服务的时候，要考虑到这一批很有价值的人群的需求。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好。华为也希望通过惊鸿动人营销平台，与更多的生态伙伴一起，共同打造一个繁荣的营销生态，为用户提供更好的产品和服务。
华为的产品，做得越来越时尚化、越来越内容化、越来越灵活、越来越有美感，让消费者觉得所有的内容都是喜欢看的内容。华为浏览器是一款在华为多个终端上预装的产品，它已经远远超过了新闻和资讯查询平台，华为希望把有代表性的、好的内容、精准的内容，放在这个平台上。
华为与小红书深度合作，把很多博主的内容、品牌的专区号，也开在浏览器上面，希望借助浏览器搜索能力，把用户从搜索开始就能够找到最适合的好内容，然后无缝地将用户带到品牌专区里，看到更详细的介绍以及 KOL博主的推荐。在种草过程中，如果用户还想进一步了解产品动态，甚至到留资或者购买转化，也可以很平滑就跳转到品牌方私域流量之内。华为在做产品的时候，也一直在思考闭环和后链路问题，希望把好的内容不仅仅是曝光给消费者，而是真正在种草之余，后续动作也给品牌主带来更多的市场机会和空间。
信息流广告也在不断探索更多丰富形式，目的就是让用户看到的仿佛不是一个广告，而是喜欢的内容。
华为持续打造品牌的曝光、内容的种草、品牌定制的内容，最终还是希望能够有效地转化。在新品上市的场景下，华为可以在华为视频、浏览器、华为音乐等媒体上面，去设计品牌调性一致、非常符合品牌产品调性的广告内容，让消费者从打开手机的那一刻起，全流程体验感知是非常舒服的。
华为希望做精致化内容，让用户真的是喜欢看，不是识别出来这是个硬广就划走，而是希望让用户感兴趣，进一步了解这款产品有哪些新的特质，然后做下一步的行动。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好。华为也希望通过惊鸿动人营销平台，与更多的生态伙伴一起，共同打造一个繁荣的营销生态，为用户提供更好的产品和服务。
华为折叠屏卖的非常好，华为也联合品牌主做了很多品牌内容的共创，在展现的形式、动画的形式、互动的形式上，都让品牌整个产品内容体现得更加鲜活，让消费者也更加的喜欢。
华为天气产品，平均每个用户每天使用次数至少有2到3次，华为与气象局以及很多专业机构联合，挖掘数据价值。在比较晒的日子里面，可以介绍防晒小知识，在介绍小知识的过程中，就可以很好地把品牌主想推荐的新品，推荐给消费者。华为近期也在和一些电器伙伴沟通，在南方卖空调的时候，可以植入抽湿功能的介绍，了解如何去抽湿。
华为有20多个媒体，希望后续在创新的过程中，和更多的品牌主做共创，把更好的体验带给消费者。华为终端在中国有包括自营和伙伴的店，超过一万家店，这些门店都是城市会客厅，都是欢迎消费者来体验的很好的场所。华为与迪奥大秀直播，有过立体维度的合作，通过端内媒体去招募对迪奥大秀直播感兴趣的用户，做直播预约，在华为线下零售店同步直播，并且做相应的转化和推荐。
华为还与香水品牌合作，将产品品质和调性融入在定制主题、锁屏、用户体验中，让用户全天的所有体验，都在同样的氛围之内，对这款产品的喜爱程度就会加深，对同品牌产品的信质度也会加深。华为希望做的不是简简单单的一个硬广，而是真的把华为智能终端、华为终端云软件的能力融入到好内容中。
华为有很多好的内容，希望把这些好的内容以及背后的故事传递给消费者。在线下消费者沙龙活动中，华为可以把品牌产品价值主张，无缝融入到这些活动中。华为现在在全国几百个城市商圈，做新年照相馆活动，主要就是为了宣传，希望与消费者共同探索更美好的生活，为大家在新年之际解压，留下美好的祝愿，以收获美好的祝福。在这个过程中，华为就和很多异业伙伴，有一些联合营销，很融洽、很自然地就把这些体验带给了消费者。
华为除了生产全场景的智能终端产品之外，也有很好的终端软件产品，也有华为正在研发的鸿蒙OS系统化能力。华为希望通过科学的方法，整合所有有价值的资产和流量，并把这些流量价值真正带给生态伙伴和品牌主。
华为希望能够与大家做更多的共创，做更多的品牌和效果创新。华为也非常感谢大家持续地支持华为终端。华为希望通过科技创新，让用户的生活更加美好，希望通过惊鸿动人营销平台，与更多的生态伙伴一起，共同打造一个繁荣的营销生态，为用户提供更好的产品和服务。
