百度宣布与中央广播电视总台2024年春节联欢晚会达成官方版权合作。除夕夜，亿万观众在百度APP搜索“春晚 ”，即可跳转总台春晚专属搜索会场，在线观看央视龙年春晚表演，精彩节目、春晚热梗一个不落。同时，百度APP还将打造龙年集福卡、AI烟花、AI变装等花式玩法，为广大观众带来一场别具一格的互动盛宴。

百度APP还将通过多样化的AI玩法，为用户呈现新奇缤纷的参与体验。其中实时互动节目单功能，可以让观众通过这个功能实时查看节目的播出情况，确保不错过任何一个精彩瞬间；过年赢彩头，观众还能根据看春晚累计时长集福卡，赢取大奖；以龙、烟花为元素设计全套主题打赏礼物，更是让龙年氛围拉满。

2024年1月底，京东宣布成为央视春晚互动平台，平台将推出“1亿份1分钱实物好礼+30亿红包+抽送100辆岚图车”的诱人大礼包；与此同时，小红书也宣布成为春晚的笔记与直播分享平台。

对于互联网平台而言，加码春晚或许可以暂时解决流量增长的相关问题。而如何将春晚的巨大流量留存转化成自有流量，则是当下赞助商们更需要解决的难题。毕竟这笔“一次性”的流量费，并不便宜。