美团正在尝试让更多商家参与直播。美团App首页的直播专区，除了“神抢手”“爆团团”“爆大牌”等官方直播IP，商家直播间的比重开始增加——不仅是全国或区域的大型连锁商家，还包括相对独立的中小商家和单体商家，覆盖外卖、到店餐饮、到店综合等领域。

对负责商务拓展的美团员工而言，这是他们日常工作的成果之一。“元旦战役”刚结束，“春节战役”紧随其后，他们必须尽可能地填满春节期间的团单货架、将商家拉进直播间，才能够为平台囤积充足的“弹药”。

抖音本地生活业务的崛起，是对美团基本盘的直接威胁。《2023抖音生活服务年度数据报告》显示，过去一年，抖音生活服务平台总交易额增长256%，超450万家门店在此获得生意增长——2022年，与之合作的门店数量是超100万家。