财报显示，2024财年第一季度，苹果营收为1195.75亿美元，同比增长2%，扭转了连续四个季度营收同比下滑的局面；净利润为339.16亿美元，上年同期为299.98亿美元；摊薄每股收益为2.18美元，同比增长16%。

单从这些数据看，苹果已经重新回归正向增长轨道，而提供最大支撑的仍然是iPhone。

财报显示，第一季度，iPhone的营收规模总体达到697亿美元，同比去年有近6%的增长幅度；Mac收入为77.8亿美元，同比增长0.6%，未达到预期的79亿美元；iPad收入为70.2亿美元，同比下降25%；可穿戴设备、家居和配件收入为119.5亿美元，同比下降11%。

IDC数据显示，iPhone在2023年第四季度的全球出货量达到了8050万台，同比增长11.6%，特别新款iPhone 15的热销，让苹果以24.7%的全球市场份额领先其他厂家。

长远来看，苹果要想在这种激烈的市场竞争环境中，捍卫住高端市场份额，核心发力点还是在于继续做出产品差异化优势。

在新兴技术布局方面，AI或将成为苹果后续智能手机打造的重点方向。苹果首席执行官库克也谈到了目前火热的生成式人工智能（AIGC），表示苹果已耗费巨大的时间和精力推动公司在人工智能领域的发展，并会在今年晚些时候公布具体细节。