站在新一年的起点，面对日趋复杂的市场环境，所有营销人都在关注的一个核心议题是：2024如何更科学地分配预算？近日，各大平台陆续发布2024广告市场投资预测，或能为营销人打开决策新启发，更好地把握新一年的增长机遇。

看清趋势，360°把握行业风向，比埋头苦干更重要！m360精心梳理顶级咨询公司对2024的媒介投资趋势预测，协助营销人洞悉最前沿趋势，奋进2024！

2024中国数字营销趋势

1、2024年中国市场营销投资信心整体不足，企业整体营销预期费用（含传统及数字）增长率为11%，虽仍保持增长态势，但预期增长幅度大幅下降，为近7年最低。

2、98%的广告主认为品牌建设在数字化营销时代依旧重要。但具体到预算分配环节，只有36%的广告主选择增加品牌预算，选择增加效果预算的占比则高达64%，品效的观点和行动存在明显矛盾。

3、社交和短视频仍是广告主投放重点，但直播较去年选择比例下降20%，降幅最大，热度降低。广告主选择电商、搜索、垂直媒体进行投放的比例也有不同程度的下降，降幅分别为12%、6%、11%。

4、虽然目前使用度不高，但AI营销是“未来预期”最高的创新营销形式，这也说明广告主在AI营销落地上还存在障碍。

CTR：2024年数字媒体营销趋势研究

1、广告主对降本增效的态度积极，认为“降本增效”是今年营销的主题词。广告主进行降本增效的三大策略是精准触达、深耕场景、技术红利。

2、精细的人群细分有助于提高广告效果和客户忠诚度。通过更精细的人群细分，广告主可以更好地定制化广告内容，提高广告的点击率和转化率，选择最适合目标受众的广告投放渠道，并建立更紧密的关系。

3、不同场景下的广告形式和用户互动程度存在差异。在娱乐场景中，短视频广告、音频广告和视频贴片和插播广告形式较为常见，广告出现时机的好感度也较高。而在办公场景中，搜索广告、信息流广告和开屏广告较为重要。

4、AI数字人技术具有高效、准确、稳定等优势，可应用于广告、教育、会议、娱乐等多个场景，有效提升用户体验和品牌认知度。广告主对数字人技术期望较高，认为其能带来更强的记忆效果，增加整体广告效果，推动销售业绩。

5、2024年数字媒体营销趋势呈现出多元化、智能化和全场景的特点。广告主应关注降本增效、精细人群细分、不同场景下的广告形式和用户互动程度，以及AI数字人在广告领域的应用，以实现更高效的广告投放和品牌推广。

群邑智库：八大媒介趋势

整体而言，2024年媒介趋势可概括为：全链路分工细化，运营深化。报告细化了八大媒介趋势，帮助营销人员更好地备战2024。

1、全域路径更多更短

“内容推送”和信息平权时代，消费者决策更加即时，在购物前对明确品牌的依赖减少，决策链路变得更短。更多更短的全域决策路径要求品牌在制定媒介传播策略时，对各类触点的角色和作用有更清晰的认知，充分运用短平快和灵活组合的媒介策略，最大化传播效果。

2、展示广告内容化

以往展示广告更多承载的是提升知名度和形成认知的作用。但随着展示广告越来越内容化，展示类触点在“深入了解”和“产生信任”这两个媒介角色的作用占比2023年分别同比增长 41% 和 25%。例如：视频展示广告并不局限于贴片广告，而是以内容+电商、短视频、种草、直播等多领域生态布局。因此，在使用展示广告时，需要快速迭代内容，并更好地运营增强其与后链路的关联。

3、推荐和联名流量运营化

推荐和联名更容易与消费者产生更深层次的互动，报告显示这一大类触点对最终购物的影响比去年增长了25%。但品牌在做联名时，不能只是简单的套路，做好内容的切割、包装和分发，深入运营是达到传播效果的关键。成功案例如瑞幸与茅台联名，通过社交种草加深与人群联结、话题发酵推动互动、自发式宣传唤起人群兴趣、话题营销打造了解和信任，达到1+1>2的效果。

4、种草平台搜索化

消费者平均在4.5个平台上搜索，尤其是在视频和种草平台的搜索增加，各大平台也纷纷加码布局自己的搜索生态。因此，品牌应重视在各种草平台布局搜索内容，强化自身优质内容向终端引流。

5、电商和直播工具化

官方商城和品牌私域愈发融合，直播和短视频逐渐分化。电商、私域和直播等生态高度商业化让后链路生态的内容属性被削弱，这几大媒介触点作为促成转化的成熟“工具”，在媒介组合中承担更明确的“销”的角色。

6、社交流量心智影响扩大

2023年社交互动的重要性同比提升了9%。以运动服饰品类为例，2023年社交媒介对消费者心智中品牌认知深度的相关度相比 2022 年提升 68%！品牌搭台，消费者唱戏来点爆社交，可以更有效地撬动消费者心智，加深消费者的归属感。

7、内容运营催生互动

内容已不止于告知/吸引，而是能促进消费者主动作为，与品牌产生互动。最常见的如内容向联名营销引爆消费者兴趣点，进而促进互动和转化。报告以饮料品类研究发现，2023年内容可运营的媒介触点对消费者尝试品牌的贡献度相比2022 年提升 155%，足见内容运营的重要性。

8、信任成为临门一脚

品牌在后链路的口碑、消费者产出的UGC内容（如测评、分享等），更容易拉近消费者的归属感和信任感。在交易平台营销信任感，也是需要品牌在制定媒介策略时需要关注的重要触点抓手。

电通：2024年全球媒介趋势

1、生成式搜索的兴起

从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。

2、重构创造力

在内容、文案、设计等领域，生成式人工智能将大大增强人类的创造力。

3、生成式优化

生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升，并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

4、变现竞争

2024年，平台之间的竞争也将日趋白热化。随着各大平台在当前的经济环境下致力于达到更高价值的变现，对于数据的保护也会愈加重视，同时也会更加详尽地了解用户，并努力提升广告产品及服务。这一章节将重点探讨以下趋势：

5、从围墙花园到围墙管道

平台对于数据保护更加重视，并试图在数据保护与内容可见度之间寻找到平衡。

6、重新聚焦用户身份

随着第三方cookie的使用逐渐淡出平台，媒介平台将会更加重视人类智能，加强对用户身份的识别，并为认证用户提供更加优质的内容及服务。

7、更多广告，更多回报

大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式，机遇和风险也随之而来。为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。

8、增长新局面

随着媒介消费日益多元化和个性化，品牌也需要做出调整，迎合受众的需求和身份，做到与时俱进。

9、更安全、更优质、更便捷、更强大

在快速发展的数字环境中，品牌也需要采取新的措施来保证品牌与用户的安全。

10、关爱环境，减少排放

品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时，需要真正减少碳排放，以优化和提升品牌影响力，并引起消费者的注意力。

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