BY 媒介360
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作为春节的14亿人民的一道主菜
龙年春晚越来越近了
三十多年来
春晚已不复当年的万人空巷
大众的期待程度降低了
但依然是必要的存在
你还看春晚吗？
春晚中哪些品牌营销最亮眼？
M360播客邀请新生代
从年轻人的视角看春晚品牌营销
乱花渐欲迷人眼
哪一个最出圈？
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本期核心看点
1
春晚的影响力和创造力
很难再维系当年的水准
很难再维系当年的水准
从小品制造梗
到梗制造小品
春晚对文化的赋能从造血变为输血
2
春晚从娱乐功能
逐渐变为幸福的陪伴
逐渐变为幸福的陪伴
而地方卫视日益雄起
只此青绿 百鸟朝凤
中华传统文化输出令人惊艳
3
关于春晚二创
蒙牛紧紧抓住气氛的流动与用户情绪
与消费者产生有趣的互动链接
叙事型营销引发更多惊喜
4
恒源祥羊羊羊广告
魔性洗脑30年
抛开广告创意
主打印象深刻
5
猴年春节没有见到猴王
百事可乐敏锐洞察用户情绪
推出「猴王纪念罐」把乐带回家
这波营销温暖又走心
好感度爆棚
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