BY 媒介360
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营销是科学还是艺术？
广告界对此争论了上百年
这也是一个愈久弥新的话题
科学派和艺术派在新生态的语境下
也在不断碰撞出新的火花
运用科学与艺术促进品牌成长
哪些品牌最经典？哪些案例最出圈？
M360播客
从全新视角看营销科学与艺术
从全新视角看营销科学与艺术
如何为品牌成长赋能?
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本期核心看点
1
目前 消费降级的同时
还存在消费分级的现象
用户对性价比的追求越来越高
产品既要有颜值 还要有情绪价值
营销的艺术可以促进
品牌与用户更加良性的对话
给予用户真正的需要
2
营销其实是一种长期持续的投入
需要时间让市场来检验
这种投入需要信念 更需要耐力
科技会增强品牌的赢利能力
而艺术会展现人文关怀与情感沟通
二者相辅相承 不可或缺
3
消费者对营销的要求在不断提高
过去简易重复式的广告已不再奏效
从产品功能到品牌审美
我们对品牌的要求正从单一走向多元
就像苹果 华为的春节大片
用户期待的是这些大牌能带来哪些惊喜
4
营销的科学与艺术
其实是一个组合拳
我们以科学开始，让艺术腾飞
最终植入到每个用户心里
5
原神2023年春节发布的新角色
就是营销科学与艺术结合的范例
将游戏与中国传统艺术充分融合
并利用春节的时点
加快了传统文化出海
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