随着越来越多的年轻人在手机上观看短视频、使用社交软件，广告的时长也变得越来越短。短视频平台的发展蓬勃日上，使得这一趋势注定会长期持续。如果品牌持续在擅长的领域深耕，能够迅速抓取用户注意力，同时短视频可以作为长视频的有益补充，那么短视频广告的效果与未来发展将不可限量。

那么，在短视频领域，哪个平台最能吸引年轻消费者的持久关注？6秒广告渐成标配，其核心的致胜之道是什么？摆脱昙花一现，品牌要打造短视频广告持续效力的关键点在哪里？

一、注意力极速抓取 短视频广告的致胜之道

“高效注意力”意味着在同样的时长内品牌记忆度和选择度更高。

Dentsu集团与研究机构Lumen、评估机构TVision在美国和英国联合开展的关于注意力如何影响、刺激、提升品牌记忆度和购买机率的研究结果表明：

在品牌记忆度及品牌选择方面，观众专注地观看几秒短视频广告的效果要远远胜于观看同一时长的常规商业广告。

这个很容易理解，如果我们观看一个六秒广告中的四秒，同时再观看一个较长广告的四秒，同样时长的效果是完全不同的。前者意味着在这四秒钟内，你已经接收到了广告主想要传达的大部分信息。

根据App Annie的分析结果，无论是在美国还是在英国，TikTok上的用户活跃度都要远胜于YouTube。

约有72%的广告主认为TikTok上的广告更有创新性。在Kantar发布的全球品牌数字平台广告权益排名中，消费者将TikTok评为最佳排名。

第一次进入TikTok，品牌需要创造定制的视频内容或与KOL合作共同打开局面。

TikTok上一个较大的挑战是内容创作，如果这一方面足够出彩，那么TikTok对于品牌的曝光度与用户互动将会是一个较快的捷径。

美国零售商Kroger通过TikTok面向大学生开展校园营销活动，鼓励大学生将宿舍改造的图片上传到平台并加上相关品牌的主题标签。

#TransformUrDorm与#Challenges完全不同，这是APP内首家可直接出售产品的品牌，用户无需离开TikTok即可浏览Kroger的网址并购买产品。

婴儿营养品牌Frisco与女婴零售品牌Kidswant共同开展合作，以触达中国千禧妈妈的核心用户群体。

每个主要城市受欢迎的博主可以把相关的育儿内容发在TikTok上，即有机会成为该营销活动的代言人。她们在TikTok上发布育儿知识，用户观看完视频还可获得相关商品的折扣劵。