两位知情人士向 Business Insider 透露：苹果正借鉴谷歌和 Meta 的做法，尝试利用 AI 进行广告推广，从而在 App Store 广告投放方面提供更优的服务。

知情人士称，苹果已经开始向一小部分广告客户测试一款产品，该产品可以自动决定广告在 App Store 中的位置，类似于谷歌的 Performance Max 和 Meta 的 Advantage+。

苹果目前提供的广告产品已经覆盖了「搜索标签」和「搜索结果」页面，还有「您可能也会喜欢」页面，以及用户打开 App Store 时会出现在「今日」页面中的广告。

在这种模式下，广告客户只需为苹果提供他们的预算、每次获取用户的成本目标以及他们想要覆盖的受众和国家 / 地区，苹果即可通过算法来自动决定如何将广告投放到上述四个可用页面中的最佳位置。

其中一位知情人士还表示，他们预计公司将在未来几个月正式推出该产品。苹果没有立即回应置评请求。

研究公司 Omdia 的分析师称，苹果的广告业务今年有望产生 70 亿美元的收入，同比 2023 年增长 10 亿美元，其中大部分收入来自 App Store 搜索广告。

 

Business Insider 认为，随着苹果开始在其转播的美国职业足球大联盟比赛 中插播广告，再加上苹果已经开始在广告技术和电视广告销售等领域招聘了更多相关专家，这表明它可能拥有更大的广告野心，例如效仿 Netflix 等竞争对手为 Apple TV+ 新增一个广告级订阅计划。

 

作为对比，Netflix 的“带广告”的订阅计划为每月 6.99 美元（当前约 50 元人民币），这比每月 15.49 美元的无广告订阅计划便宜得多，而随着苹果最近将 Apple TV+ 从每月 6.99 美元提高到每月 9.99 美元，我们有理由相信苹果也会通过提供广告级订阅计划来降低 Apple TV+ 的订阅门槛，从而使其与 Netflix 持平。