品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。品牌定位对于企业发展的意义不言而喻，如同射箭一样，精准定位可以直击靶心，反之也可能谬以千里。

LV的市场定位是奢华、高端和精致，目标市场集中在高收入人群，特别是那些对奢侈品有强烈需求的消费者。而耐克的市场定位则主要集中于运动鞋、运动服装市场，目标消费群体主要是年轻人和运动爱好者。

两大品牌定位虽然迥然不同，但都在各自的市场领域内取得了巨大的成功，并持续引领着消费者的购买趋势。

决胜千里背后的运筹帷幄

由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。

品牌定位是经常向目标市场传达的一种品牌识别。品牌定位要与目标市场的认识及期望一致，有助于在目标消费者心中建立起与众不同的品牌形象。品牌定位是对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要产生时，比如在炎热的夏天口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。

品牌定位是市场定位的核心。品牌定位要有针对性，利用特定的品牌形象来吸引特定的目标顾客群。品牌定位是连接品牌形象和目标市场的纽带。一方面，品牌定位要与目标市场的认知及期望相符合；另一方面，品牌定位要将品牌形象的概念转化为消费者能接受的语言。

品牌定位也要充分考虑目标消费者的特征，与目标消费者的需求相吻合。如法国轩尼诗公司针对我国消费者崇尚饮食文化的特点，宣传“轩尼诗酒是法国菜肴的最佳搭档”，从饮食的角度进行宣传，从而有效地打开了销路。

看耐克如何保持长盛不衰

耐克作为全球知名的运动品牌，其产品定位的成功是其品牌长盛不衰的重要基石。耐克通过精准的产品定位，成功塑造了其在运动领域的专业形象，赢得了广大消费者的青睐。下面，我将以耐克为例，探讨品牌如何做好产品定位。

首先，耐克的产品定位紧扣运动主题，专注于满足运动员和运动爱好者的需求。无论是运动鞋、运动服装还是运动配件，耐克都强调功能性、舒适性和耐用性，确保消费者在运动中能够充分发挥自己的潜力。这种以运动为核心的产品定位，使得耐克在市场上独树一帜，与其他品牌形成了鲜明的区分。

其次，耐克注重产品的创新研发，不断推出具有科技含量的新品。例如，耐克的Flyknit技术、Zoom Air缓震技术等，都为消费者带来了前所未有的穿着体验。

这些创新技术的应用，不仅提升了产品的性能，也增强了消费者对品牌的信任度和忠诚度。通过不断创新，耐克巩固了其在运动领域的领先地位。

此外，耐克还注重产品的情感价值和文化内涵。耐克的产品设计往往融入了积极向上的运动精神，传递出勇敢、挑战、自我超越等价值观。

这种情感价值和文化内涵的注入，使得耐克的产品不仅仅是一种物质产品，更是一种精神寄托和身份认同。消费者在购买耐克产品的同时，也在追求一种生活态度和精神追求。