国内跨境电商平台仍在加快推进全球扩张步伐。各平台在供需两端不吝投入、各掷杀手锏的拉动作用日趋凸显，而与全球顶级体育赛事深度结合，现已成为各方一个重要选项。

在拼多多旗下Temu、字节跳动旗下TikTok Shop等国内头部跨境电商平台在超级碗、世界杯等海外体育赛事上抛出备受关注动作之外，近日阿里旗下跨境电商平台速卖通即AliExpress也传出了在该领域大力加码的消息。

据欧足联3月底官宣信息，速卖通已正式成为2024欧洲杯官方合作伙伴，也是首个电商赞助商。世界各地球迷很快将会在绿茵场上看到中国电商AliExpress的名字。

目前速卖通APP内已上线欧洲杯与速卖通联合Logo。2024欧洲杯比赛期间，速卖通还将为全球消费者提供商品折扣、互动游戏以及包含欧洲杯门票在内的各类奖品。

这是中国跨境电商平台对海外消费者的又一次高光拥抱。它的用意显然不只是为了短期拉新引爆，更大动力是面向未来对长期本土化的考量。

中国跨境电商四小龙即SHEIN、Temu、TikTok Shop、速卖通，时下各有专擅，在海外市场的跑马圈地已渐被全球消费者所知：SHEIN早年以女装切入，基于小单快反模式，走快时尚路线，后来从服装服饰横向扩展为全品类；Temu对照拼多多国内低价和游戏等玩法，在海外砸出重金；TikTok Shop依托TikTok流量及用户黏性，如同抖音电商之于抖音的逻辑，以短视频和直播电商模式迅猛开掘；速卖通背靠阿里在海外市场多年深耕，叠加半托管等锐意创新模式，同样突破速度极快。