柔弱主妇爆改霸气千金，强势回归手撕渣男敌蜜；屌丝男主逆袭，末日之下化身战神拯救苍生……抓马的情节、浮夸的演绎，却能在短短一分钟内让观众瞬间“上头”，充值百元也要解锁看完。这就是当下竖屏短剧的“火热魅力”。
中国最大的影视基地——横店，这里因大量短剧剧组的涌入，被戏称为“竖店”，其中青芒果片场从去年9月开放以来，接待的短剧剧组超过1000个，多位短剧制作人、导演告诉记者，“十部里面出两部爆款基本就能赚钱。”
随着短剧逐渐进入人们视野，制作成本也在不断上升。今年春节爆款《我在八零年代当后妈》被曝拍摄成本仅耗时10天，后期投入约8万元。不过，现在一部竖屏短剧的制作成本已经涨至35万元～120万元。
从收益上看，男频类短剧同样高于女频类，3000万元、5000万元甚至更高的充值，大部分都来自男频类。对于所谓的爆款剧，行业内定的指标是充值破千万元。

将收益与制作成本进行对比，短剧似乎稳赚不赔，不过，制作成本只是冰山一角，营销成本才是真正烧钱的开始。
目前，短剧的主要营销模式都是投流。所谓投流，是将短剧爆点精剪后投放到抖音、快手、腾讯等短视频平台进行宣传，以此来吸引用户为整剧付费充值。
一部短剧的投流成本会占总投入的80%以上。ROI（投资回报率）平均在1:1.2~1.3，也就是投入1元能收到1.2元回报，但ROI0.8这样亏本的短剧也不占少数，一周拍完的短剧通常只有两种结果——要么大火，要么“扑街”。