BY kant
2020即将到来,面对经济形势更加不确定、人口红利进一步消失、竞争更为残酷的新一年,增长成为各企业发展的着力点和关注核心。对广大企业而言,受制于全球经济和国内经济的复杂情况,许多企业降低了传统广告的投入,对广告形式和内容有了更高的要求,以谋求新的增长点。作为社会化营销的重要阵地和粉丝经济的基础设施,微博一直在追逐和引领社会化营销潮流。在这样的充满挑战的环境中,刚刚迎来十岁生日的微博,依然保持着强劲的用户增长。截至今年9月,微博月活跃用户达4.97亿,较上年同期净增约5100万,日活为2.16亿,较上年同期净增2100万,用户规模和活跃度保持持续的增长。
那么,作为中国最具影响力的社交媒体平台,2020微博在营销层面有哪些创新布局?为广告主创造了怎样的营销新机?如何赋能企业生意增长?为此,媒介360专访微博高级副总裁王雅娟,请她深度阐释微博平台的独特营销价值,以及企业社会化营销的“道”与“术”。