长期以来，淘宝的内容化焦虑是一直绕不开的话题，而近期，它的化解之道瞄准了短剧。这一场关于短剧流量的战役，淘宝是从"外"到"内"都在攻坚。

外部市场上头部短剧的冠名赞助，淘宝天猫绝不手软，《美颜成真》《我在大宋开酒吧》《鸳鸯断》《超能坐班族》等快手短剧皆与其密切合作；内部更是将短剧成为"逛逛"的新C位，淘宝从站内开辟"短剧"板块入手，逐渐将自制短剧这件事握在手里，且开始走向品牌联动……

不仅于此，多项扶持计划的发布进一步彰显淘宝的短剧野心。在前不久的第十一届中国网络视听大会上，淘宝更是主办了一场"浙里好看·淘好短剧"发布会，并发布了2024短剧扶持政策，千万资金、超10亿流量、合作明星等关键词吸晴无数；而今年的淘宝内容电商盛典上，淘宝更是直接发布"百亿淘剧计划"。截至目前，淘宝站内已经上线了20多部品牌短剧。

淘宝对短剧风口的追逐，与其对内容电商的探索密切相关，从淘宝直播到逛逛，淘宝都渴望在货架电商生态中找到一个可以承载内容的场域，现如今，短剧成为了传播介质之一。

从打法上看，淘宝短剧与抖音、快手等平台并无显著差异，淘宝短剧能否乘风而上，一定程度上取决于品牌方的合作程度，以及后发入局所下定的决心程度。