支付宝宣布“支付宝灯火”数字推广平台新增AIGC广告创意等功能，支持商家通过AI能力可生成广告素材。AI投放助手也将上线，让AI为广告主提出投放建议。平台升级后，预估将为商家提升至少27%的广告编排效率。

去年3月，支付宝广告事业部成立。同年8月，其自有商业推广系统“支付宝灯火”数字推广平台上线，此举被外界视为平台开启流量商业化的信号。平台上线半年多来，活跃广告主、活跃代理商分别实现4倍和9倍增长。

支付宝广告事业部负责人朱兴表示，今年要持续加大流量开放与效能提升，支付宝App开放的流量规模将扩展1.5倍，“支付宝灯火”将围绕流量提效、AI技术应用、行业解决方案等方面，进行升级。

京东、腾讯等互联网大厂均在开展AI广告的布局。腾讯广告基于混元大模型推出AI广告创意平台“妙思”，提供文生图、图生图等不同场景的创意工具。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在最新发布的年报中表示，广告AI模型的改进显著提升了精准投放的效果。

京东广告则以大模型池为技术支撑，推出了智能创意、智能出价、智慧运营、智能Agent的AI应用。

艾瑞咨询发布的《2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告》显示，2023年已有48%的广告主在线上活动中采纳了AIGC技术，超九成将其应用于内容及创意，逾40%还将其引入信息收集、数据分析及用户管理等场景。随着企业不断投资于营销科技服务，预计到2025年，中国营销数字化投入将达到近6000亿。