BY 媒介360
在本案例中，卡萨帝巧妙地利用了多种媒介和接触点，包括中视频、社交媒体、资讯类媒体、户外/新场景以及KOL/KOC等，全面覆盖了目标受众的认知、决策和好感培养阶段。通过引人入胜的实验视频，卡萨帝揭示了隐藏在简约外观下的复杂科技，以生活艺术的形式展示了科技创新的魅力，引发了对家电消费的新思考。
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核心观点提示：
这个案例的核心观点是通过创新性的生活艺术实验来传递卡萨帝"了不起的原创科技"的品牌理念和价值主张。
案例背景：
《海尔【了不起的原创科技】生活艺术实验室》是一起引人注目的营销创新案例，通过卡萨帝（Casarte）品牌的巧妙营销策略，成功传递了品牌的核心理念和价值主张——"了不起的原创科技"。这个案例展示了如何以创新的方式吸引热爱科技与创新、具有独立思考能力的科创精英群体。通过深入了解目标消费群体的习惯和需求，卡萨帝精准地将营销活动定位于一、二线城市中富有升级需求的新兴中产家庭。
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营销目标：
让卡萨帝“原创科技”被目标用户——科创精英们清晰感知，并在一众场景家电众脱颖而出，建立差异化好感。
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营销挑战：
1.市场挑战：卡萨帝面对的市场挑战是满足新兴中产家庭对家电升级和焕新需求的竞争压力。市场上存在许多品牌和产品选择，因此卡萨帝需要寻找独特的营销策略来吸引目标受众的注意并与竞争对手区分开来。
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2.竞品挑战：在家电行业中，存在着众多竞争对手品牌，它们都力图吸引消费者的注意力和市场份额。卡萨帝需要面对来自其他知名品牌的竞争，这要求他们在产品创新、品牌定位和营销传播方面保持领先优势。
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核心观点提示：
这个案例的核心观点是通过创新性的生活艺术实验来传递卡萨帝"了不起的原创科技"的品牌理念和价值主张。
案例背景：
《海尔【了不起的原创科技】生活艺术实验室》是一起引人注目的营销创新案例，通过卡萨帝（Casarte）品牌的巧妙营销策略，成功传递了品牌的核心理念和价值主张——"了不起的原创科技"。这个案例展示了如何以创新的方式吸引热爱科技与创新、具有独立思考能力的科创精英群体。通过深入了解目标消费群体的习惯和需求，卡萨帝精准地将营销活动定位于一、二线城市中富有升级需求的新兴中产家庭。
营销目标：
让卡萨帝“原创科技”被目标用户——科创精英们清晰感知，并在一众场景家电众脱颖而出，建立差异化好感。
营销挑战：
1.市场挑战：卡萨帝面对的市场挑战是满足新兴中产家庭对家电升级和焕新需求的竞争压力。市场上存在许多品牌和产品选择，因此卡萨帝需要寻找独特的营销策略来吸引目标受众的注意并与竞争对手区分开来。
2.竞品挑战：在家电行业中，存在着众多竞争对手品牌，它们都力图吸引消费者的注意力和市场份额。卡萨帝需要面对来自其他知名品牌的竞争，这要求他们在产品创新、品牌定位和营销传播方面保持领先优势。
