BY 媒介360
在本案例中，红旗通过搭建话题讨论平台、社交平台影评式原创内容、优质车主主题微电影、多平台联动，引发对汽车营销行业的思考：汽车营销不仅要关注产品卖点，更要注重情感诉求，与消费者建立深层次的情感连接。品牌文化建设对于汽车品牌的长远发展至关重要，可以增强消费者对品牌的忠诚度，扩大品牌影响力。
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核心观点提示：
案例背景：
1.红旗车主数量在2023年成功突破百万，品牌发展进入新阶段，特殊的品
牌节点
2.红旗品牌以《百万种人生，同一种热爱》为主题，拍摄了系列车主
微电影，以具像化视觉语言承载红旗高端车型昂扬进取意识形态，契合车主
品质精神。
营销目标：
以媒体优质内容为推手，与目标人群进行情感沟通，传递《百万种人生，同一种热爱》微电影蕴含的红旗品牌产品态度，树立昂扬进取的品牌产品形象传递矢志不移的车主精神
营销挑战：
2.如何在传播中激发红旗粉丝、车主对红旗品牌的热爱与认同
核心观点提示：
- 红旗通过搭建话题讨论平台、社交平台影评式原创内容和优质车主主题微电影，构成创意营销矩阵，以人为本，引发情感共鸣
- 以内容营销传递品牌价值观；以多平台联动扩大品牌曝光，为汽车行业品牌营销提供了新的思路和借鉴
案例背景：
1.红旗车主数量在2023年成功突破百万，品牌发展进入新阶段，特殊的品
牌节点
2.红旗品牌以《百万种人生，同一种热爱》为主题，拍摄了系列车主
微电影，以具像化视觉语言承载红旗高端车型昂扬进取意识形态，契合车主
品质精神。
营销目标：
以媒体优质内容为推手，与目标人群进行情感沟通，传递《百万种人生，同一种热爱》微电影蕴含的红旗品牌产品态度，树立昂扬进取的品牌产品形象传递矢志不移的车主精神
营销挑战：
1.如何在大众认知中补齐红旗车主形象标签？最大限度挖掘并展现微电影所呈现的红旗品牌态度
2.如何在传播中激发红旗粉丝、车主对红旗品牌的热爱与认同
