BY 媒介360
在本案例中,红旗通过搭建话题讨论平台、社交平台影评式原创内容、优质车主主题微电影、多平台联动,引发对汽车营销行业的思考:汽车营销不仅要关注产品卖点,更要注重情感诉求,与消费者建立深层次的情感连接。品牌文化建设对于汽车品牌的长远发展至关重要,可以增强消费者对品牌的忠诚度,扩大品牌影响力。
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核心观点提示:
案例背景:
1.红旗车主数量在2023年成功突破百万,品牌发展进入新阶段,特殊的品
牌节点
2.红旗品牌以《百万种人生,同一种热爱》为主题,拍摄了系列车主
微电影,以具像化视觉语言承载红旗高端车型昂扬进取意识形态,契合车主
品质精神。
营销目标:
以媒体优质内容为推手,与目标人群进行情感沟通,传递《百万种人生,同一种热爱》微电影蕴含的红旗品牌产品态度,树立昂扬进取的品牌产品形象传递矢志不移的车主精神
营销挑战:
2.如何在传播中激发红旗粉丝、车主对红旗品牌的热爱与认同
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核心观点提示:
- 红旗通过搭建话题讨论平台、社交平台影评式原创内容和优质车主主题微电影,构成创意营销矩阵,以人为本,引发情感共鸣
- 以内容营销传递品牌价值观;以多平台联动扩大品牌曝光,为汽车行业品牌营销提供了新的思路和借鉴
案例背景:
1.红旗车主数量在2023年成功突破百万,品牌发展进入新阶段,特殊的品
牌节点
2.红旗品牌以《百万种人生,同一种热爱》为主题,拍摄了系列车主
微电影,以具像化视觉语言承载红旗高端车型昂扬进取意识形态,契合车主
品质精神。
营销目标:
以媒体优质内容为推手,与目标人群进行情感沟通,传递《百万种人生,同一种热爱》微电影蕴含的红旗品牌产品态度,树立昂扬进取的品牌产品形象传递矢志不移的车主精神
营销挑战:
1.如何在大众认知中补齐红旗车主形象标签?最大限度挖掘并展现微电影所呈现的红旗品牌态度
2.如何在传播中激发红旗粉丝、车主对红旗品牌的热爱与认同