BY 媒介360
在本案例中，极氪通过洞察年轻购车人群的特点、重新构建营销体系、创新用户体验代言形式、打造多平台立体传播矩阵，针对年轻购车人群的全新触媒习惯与兴趣偏好，重新构建极氪001的营销体系，从过往的单向输出到创新的用户体验代言，扩大品牌影响力。
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核心观点提示：
案例背景：
1.年轻购车人群兴起，信息获取方式变革
2.用户汽车知识体系面临重构，催生新内容
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营销目标：
应对营销挑战，实现Z世代兴趣种草
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营销挑战：
新消费人群崛起，新营销体系重构
核心观点提示：
- 核心策略：针对年轻购车人群的全新触媒习惯与兴趣偏好，重新构建极氪001的营销体系，从过往的单向输出到创新的用户体验代言。
- 互动圈层：有效串联线上游戏场景与线下车主体验，实现品牌与年轻消费者的紧密连接
- 游戏融合：与热门赛车游戏《巅峰极速》合作，将汽车文化与游戏体验相结合，拓宽用户接触点。
- 线上线下转化：通过游戏内体验引导至线下车主活动，实现潜在客户的有效转化。
- 多平台立体传播矩阵：利用社交平台进行多角度宣传，确保品牌信息广泛触达目标用户。
- 创新互动机制设计和UGC激励机制：通过游戏化挑战和赛事，增强用户体验，提升对车型的有效认知和好感。
- 跨界活动成效显著：提升了用户的品牌忠诚度以及极氪001在目标用户群中的知名度和关注度。
案例背景：
1.年轻购车人群兴起，信息获取方式变革
2.用户汽车知识体系面临重构，催生新内容
营销目标：
应对营销挑战，实现Z世代兴趣种草
营销挑战：
新消费人群崛起，新营销体系重构
