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m360奖 | 守一城向归程·别克GL8医护公益
——北京网易传媒有限公司
春节一向是营销必争节点，搭乘热点，讲好一个关于有家庭、有事业、有GL8相伴的别克故事，让品牌的角色渗透春节出行场景，而不是让品牌的角色淹没在热点当中。
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——北京网易传媒有限公司
春节一向是营销必争节点，搭乘热点，讲好一个关于有家庭、有事业、有GL8相伴的别克故事，让品牌的角色渗透春节出行场景，而不是让品牌的角色淹没在热点当中。
核心观点提示：
- 公益与品牌营销结合：上汽通用别克通过与医师报合作，针对春节期间的医护工作者推出公益事件，提供GL8车型免费使用，既彰显了品牌关怀，也突出了产品优势。
- 精准目标群体定位：聚焦春运期间的医护从业者，通过纪录片等形式传播他们的故事，引发社会共鸣，提升品牌形象。
- 媒介创新与用户互动：运用多样化媒介策略和建立反馈机制，鼓励用户参与内容共创，增强品牌与用户间的互动和忠诚度。
案例背景：
- 别克GL8属于MPV车型，如何营销品牌，继续引领豪华标杆地位。
- 随着国内消费水平的不断提高，家庭出行需求逐渐增加，越来越多的家庭将MPV作为出行首选，这种需求推动了MPV市场的发展。
- 别克GL8作为MPV车型的经典，有着悠久的历史，宽敞舒适的空间设计，满足多元化的出行场景需求。
- 别克GL8关注春运返乡潮中的不归人、逆行者，直击群体需求，创造社会新闻意义与公益属性的双重营销价值。
营销目标：
- 品牌关怀切准医护真实所需，吸引参与；新春团聚场景引爆共鸣，致敬医护并认可品牌格局。
- 针对春节用车需求，别克提供GL8车型免费使用，无论是返乡团聚、家人反向过年还是短暂出行等等，不同需求都能满足。
营销挑战：
- 春节一向是营销必争节点，搭乘热点竞品挑战
- 沟通传播挑战/媒介挑战；如何让品牌的角色渗透春节出行场景，而不是让品牌的角色淹没在热点当中
- 如何讲好一个关于有家庭、有事业、有GL8相伴的别克故事
