BY 媒介360
天猫作为中国最大的电商平台之一，通过以爱之名 天猫618营销活动展示了创新的营销策略。该活动通过整合多渠道和与新媒体平台合作，成功提升了天猫品牌在618购物节期间的曝光度和知名度，实现了私域电商增长。本文将深入分析该营销案例的背景、挑战、策略和效果，探讨其成功的关键因素和启示。
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核心观点提示：
1.天猫通过多渠道整合和新媒体合作实现了私域电商增长。
2.在618购物节期间成功提升了天猫品牌的曝光度和知名度。
案例背景：
1.独特课题：可口可乐中国借助世界杯渗透零售、电商、O2O渠道给各消费者带来实实在在聚在一起，享受这边吃边看球欢聚时刻
2.锁定夜宵场景：宵夜欢聚场景也是可口可乐佐餐意识建立不可或缺的部分
3.宏观市场：世界杯是一个重要的体育赛事，各品牌争相投资以提升品牌曝光和喜爱度。
4.行业趋势：消费者倾向于在观看比赛时享用夜宵，并对可口可乐作为佐餐饮料有较高认可度。
5.本品牌的态势：可口可乐作为知名饮料品牌，希望借助世界杯期间的活动提升销售和品牌认知度。
营销目标：
1.品牌层面：提升可口可乐在世界杯期间的品牌曝光和喜爱度。
2.产品层面：增加可口可乐饮料在夜宵场景下的销量。
营销挑战：
1.市场挑战：世界杯期间市场竞争激烈，各品牌纷纷投入大量资金进行营销活动。
2.竞品挑战：其他饮料品牌也希望借世界杯提升自身的销售和品牌认知度。
核心观点提示：
1.天猫通过多渠道整合和新媒体合作实现了私域电商增长。
2.在618购物节期间成功提升了天猫品牌的曝光度和知名度。
案例背景：
1.独特课题：可口可乐中国借助世界杯渗透零售、电商、O2O渠道给各消费者带来实实在在聚在一起，享受这边吃边看球欢聚时刻
2.锁定夜宵场景：宵夜欢聚场景也是可口可乐佐餐意识建立不可或缺的部分
3.宏观市场：世界杯是一个重要的体育赛事，各品牌争相投资以提升品牌曝光和喜爱度。
4.行业趋势：消费者倾向于在观看比赛时享用夜宵，并对可口可乐作为佐餐饮料有较高认可度。
5.本品牌的态势：可口可乐作为知名饮料品牌，希望借助世界杯期间的活动提升销售和品牌认知度。
营销目标：
1.品牌层面：提升可口可乐在世界杯期间的品牌曝光和喜爱度。
2.产品层面：增加可口可乐饮料在夜宵场景下的销量。
营销挑战：
1.市场挑战：世界杯期间市场竞争激烈，各品牌纷纷投入大量资金进行营销活动。
2.竞品挑战：其他饮料品牌也希望借世界杯提升自身的销售和品牌认知度。
