BY 媒介360
品牌年轻化是企业持续发展的关键。海尔兄弟，作为海尔品牌的标志性形象，承载着一代人的记忆。面对Z世代消费者的崛起，海尔通过与百度合作，利用AIGC技术，成功地将海尔兄弟形象与现代科技相结合，打造了一场创新的品牌升级活动，不仅刷新了品牌形象，也加深了与年轻消费者的联系。
核心观点提示：
通过AIGC技术的应用，结合国民IP的形象，激发年轻消费者的参与和共创，实现品牌年轻化和科技化的转型。海尔兄弟的AIGC弄潮季活动，通过创新的互动体验和个性化内容，成功地吸引了Z世代的注意力，并提升了品牌的市场影响力。
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案例背景：
海尔兄弟作为海尔品牌的代言人，其形象深入人心。随着时间的推移，品牌面临着年轻化的挑战，需要与新一代消费者建立新的联系。海尔兄弟90年代的形象虽然广为人知，但在Z世代群体中的知晓度有待提高。海尔希望通过创新的营销活动，重塑品牌形象，吸引年轻消费者。
营销目标：
利用海尔兄弟形象，结合AIGC技术，打造年轻化的品牌形象。
提升Z世代对海尔品牌的认知度和好感度。
通过创新的营销活动，实现品牌与年轻消费者的深度互动。
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营销挑战：
如何在保持品牌传统的同时，吸引年轻消费者的兴趣。
如何利用AIGC技术，创造与年轻消费者共鸣的内容。
如何通过线上活动，实现品牌影响力的有效扩散。
营销策略及执行：
通过AIGC创作大赛，邀请年轻消费者参与海尔兄弟形象的共创，激发用户的参与热情。
利用百度文心大模型，赋能海尔兄弟形象的AI创作，打造独特的品牌内容。
结合线上线下活动，如AWE家电行业峰会，扩大品牌影响力，实现与消费者的深度互动。
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营销效果：
项目总曝光达到千万，话题热榜进入Top 5。
海尔兄弟定制输入法皮肤下载量达到数十万。
海尔及海尔兄弟相关品牌搜索热度显著提升，Z世代人群资产环比增长。
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营销思考：
AIGC技术的应用为品牌营销提供了新的可能性，能够激发消费者的创造力和参与度。
结合国民IP和现代科技，能够有效地吸引年轻消费者的注意力，提升品牌的年轻化形象。
线上线下相结合的营销活动，能够实现品牌影响力的有效扩散，加深与消费者的联系。
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结语：
海尔兄弟的AIGC弄潮季活动，通过创新的AI技术应用和国民IP的结合，成功地实现了品牌年轻化和科技化的转型。这一案例不仅为海尔品牌带来了新的活力，也为其他品牌提供了品牌升级的参考。未来，海尔可以继续探索AIGC技术在品牌营销中的应用，以适应市场的变化和消费者的需求。
