BY 媒介360
在当今快节奏的生活中，夜宵已成为许多城市居民日常生活的一部分，尤其是在年轻人群体中。肯德基作为快餐行业的领军品牌，洞察到夜宵市场的潜力，推出了“肯德基灵魂宵夜畅吃畅喝”活动，旨在满足夜间活跃群体的需求，同时探索新的商业增长机会。
核心观点提示：
通过创新的营销策略，结合体育赛事和国民级熊猫IP，强化肯德基夜宵产品在消费者心中的“观赛标配”形象，提升品牌在夜宵市场的知名度和影响力。
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案例背景：
肯德基面对正餐和早餐之外的夜宵时段，看到了新的商业机会。为了吸引夜间活跃用户，肯德基推出了一系列夜宵专属产品和活动，希望通过这些新产品和活动，建立用户对肯德基夜宵的心智。
营销目标：
提升肯德基夜宵产品的市场知名度。
强化用户心中肯德基夜宵作为“观赛标配”的产品形象。
通过夜间经济的发展，吸引和转化更多的夜间活跃用户。
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营销挑战：
夜宵市场竞争激烈，肯德基需要在众多品牌中脱颖而出。
夜间用户群体年轻化，对品牌的营销活动有更高的要求和期待。
如何在非赛事期间维持品牌的夜宵形象和用户兴趣。
营销策略及执行：
结合体育赛事和熊猫IP，通过门店大屏播放赛事和熊猫视频，营造夜宵氛围，强化“观赛标配”的心智。
推出线下主题门店，通过赛事主题门店和多媒体矩阵，提升用户的夜宵体验。
利用多媒体大小屏联动，包括社交平台和OTT大屏，进行强势曝光和声量发酵，建立夜宵awareness。
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营销效果：
肯德基夜宵产品销售增长，夜间拉流门店数超过百家。
世界杯期间广告曝光达到亿次，有效提升了品牌的市场影响力。
通过多媒体矩阵和社交平台的联动，成功引发了用户的广泛讨论和参与，增强了品牌的夜宵形象。
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营销思考：
结合体育赛事和国民级IP是提升品牌夜宵形象的有效手段。
创新的营销策略和多渠道的联动，能够增强用户的品牌体验和忠诚度。
持续的营销活动和用户互动，对于维持品牌在夜宵市场的竞争力至关重要。
结语：
肯德基通过“灵魂宵夜畅吃畅喝”活动，成功地在夜宵市场建立了强大的品牌形象。通过创新的营销策略和多渠道的联动，肯德基不仅提升了夜宵产品的销售，也加深了用户对品牌的忠诚度。这一案例为快餐行业提供了宝贵的营销经验和启示，展示了品牌如何通过创新和策略性合作，实现商业增长和品牌价值的提升。
核心观点提示：
通过创新的营销策略，结合体育赛事和国民级熊猫IP，强化肯德基夜宵产品在消费者心中的“观赛标配”形象，提升品牌在夜宵市场的知名度和影响力。
案例背景：
肯德基面对正餐和早餐之外的夜宵时段，看到了新的商业机会。为了吸引夜间活跃用户，肯德基推出了一系列夜宵专属产品和活动，希望通过这些新产品和活动，建立用户对肯德基夜宵的心智。
营销目标：
提升肯德基夜宵产品的市场知名度。
强化用户心中肯德基夜宵作为“观赛标配”的产品形象。
通过夜间经济的发展，吸引和转化更多的夜间活跃用户。
营销挑战：
夜宵市场竞争激烈，肯德基需要在众多品牌中脱颖而出。
夜间用户群体年轻化，对品牌的营销活动有更高的要求和期待。
如何在非赛事期间维持品牌的夜宵形象和用户兴趣。
营销策略及执行：
结合体育赛事和熊猫IP，通过门店大屏播放赛事和熊猫视频，营造夜宵氛围，强化“观赛标配”的心智。
推出线下主题门店，通过赛事主题门店和多媒体矩阵，提升用户的夜宵体验。
利用多媒体大小屏联动，包括社交平台和OTT大屏，进行强势曝光和声量发酵，建立夜宵awareness。
营销效果：
肯德基夜宵产品销售增长，夜间拉流门店数超过百家。
世界杯期间广告曝光达到亿次，有效提升了品牌的市场影响力。
通过多媒体矩阵和社交平台的联动，成功引发了用户的广泛讨论和参与，增强了品牌的夜宵形象。
营销思考：
结合体育赛事和国民级IP是提升品牌夜宵形象的有效手段。
创新的营销策略和多渠道的联动，能够增强用户的品牌体验和忠诚度。
持续的营销活动和用户互动，对于维持品牌在夜宵市场的竞争力至关重要。
结语：
肯德基通过“灵魂宵夜畅吃畅喝”活动，成功地在夜宵市场建立了强大的品牌形象。通过创新的营销策略和多渠道的联动，肯德基不仅提升了夜宵产品的销售，也加深了用户对品牌的忠诚度。这一案例为快餐行业提供了宝贵的营销经验和启示，展示了品牌如何通过创新和策略性合作，实现商业增长和品牌价值的提升。
