BY 媒介360
在数字化时代，品牌营销正经历着前所未有的变革。如祺出行，作为广汽集团旗下的智慧出行平台，通过四周年庆典的整合营销活动，成功地将品牌与用户紧密联系在一起。通过创新的IP营销和数字藏品的尝试，如祺出行不仅丰富了品牌IP喵小祺的人设与应用场景，还通过线上线下联动的传播策略，有效地触达了目标用户，提升了品牌的市场影响力。
核心观点提示：
通过整合线上线下的营销资源，利用IP营销和数字藏品等创新手段，提升品牌的市场认知度和用户参与度。如祺出行通过四周年庆典活动，展现了科技企业的品牌形象，同时加深了与用户的沟通和联系。
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案例背景：
如祺出行作为广汽集团旗下的智慧出行平台，已连续四年开展周年庆整合营销活动。2023年，如祺出行迎来了四周年庆典，品牌希望通过此次活动，进一步巩固市场地位，提升品牌形象，并与用户共同庆祝这一重要时刻。
营销目标：
通过四周年庆典活动，加深与用户的沟通，展现如祺出行科技企业形象。
利用IP营销和数字藏品，提升品牌IP喵小祺的人设与应用场景，增强品牌亲和力。
实现线上线下联动，提升品牌曝光度和用户参与度，促进业务增长。
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营销挑战：
如何在疫情影响逐渐淡去的背景下，激发用户的出行热情，鼓励消费者积极参与四周年庆典活动。
如何利用AI技术，创新营销手段，提升品牌传播效果。
如何通过线上线下联动，实现品牌传播和业务增长的双重目标。
营销策略及执行：
线上：通过朋友圈广告提升IP形象曝光，引流权益卡小程序，助力盲盒销量；打通会员体系，强化粉丝用户链接；以本地玩乐KOL视频内容吸引关注，拓宽触达人群。
线下：通过电梯海报向B/G/C端用户透传四周年活动信息，展现如祺出行科技企业形象；以线下彩蛋车宣传，触达重点区域人群，实现IP巡游曝光。
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营销效果：
曝光效果：大曝光强势提升活动声量，大湾区核心城市曝光量达亿次；如祺出行及品牌IP喵小祺知名度在C/B/G三端用户群体中均得到大幅度提升。
转化效果：活动期间，如祺IP数字藏品全部售罄，最快销售时间为1分54秒；如祺出行五级会员（最高级別）同比上月快速增长。
营销思考：
创新的IP营销和数字藏品能够有效提升用户的参与感和品牌忠诚度。
线上线下联动的传播策略能够实现品牌传播和业务增长的双重目标。
利用AI技术，可以创新营销手段，提升品牌传播效果。
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结语：
如祺出行四周年GO 4WARD IP整合营销案例，通过创新的营销策略和执行，成功地提升了品牌的市场影响力和用户参与度。这一案例不仅为如祺出行带来了显著的营销效果，也为其他品牌提供了宝贵的营销经验和启示。未来，如祺出行可以继续探索更多创新的营销手段，以实现品牌的持续增长和市场竞争力的提升。
核心观点提示：
通过整合线上线下的营销资源，利用IP营销和数字藏品等创新手段，提升品牌的市场认知度和用户参与度。如祺出行通过四周年庆典活动，展现了科技企业的品牌形象，同时加深了与用户的沟通和联系。
案例背景：
如祺出行作为广汽集团旗下的智慧出行平台，已连续四年开展周年庆整合营销活动。2023年，如祺出行迎来了四周年庆典，品牌希望通过此次活动，进一步巩固市场地位，提升品牌形象，并与用户共同庆祝这一重要时刻。
营销目标：
通过四周年庆典活动，加深与用户的沟通，展现如祺出行科技企业形象。
利用IP营销和数字藏品，提升品牌IP喵小祺的人设与应用场景，增强品牌亲和力。
实现线上线下联动，提升品牌曝光度和用户参与度，促进业务增长。
营销挑战：
如何在疫情影响逐渐淡去的背景下，激发用户的出行热情，鼓励消费者积极参与四周年庆典活动。
如何利用AI技术，创新营销手段，提升品牌传播效果。
如何通过线上线下联动，实现品牌传播和业务增长的双重目标。
营销策略及执行：
线上：通过朋友圈广告提升IP形象曝光，引流权益卡小程序，助力盲盒销量；打通会员体系，强化粉丝用户链接；以本地玩乐KOL视频内容吸引关注，拓宽触达人群。
线下：通过电梯海报向B/G/C端用户透传四周年活动信息，展现如祺出行科技企业形象；以线下彩蛋车宣传，触达重点区域人群，实现IP巡游曝光。
营销效果：
曝光效果：大曝光强势提升活动声量，大湾区核心城市曝光量达亿次；如祺出行及品牌IP喵小祺知名度在C/B/G三端用户群体中均得到大幅度提升。
转化效果：活动期间，如祺IP数字藏品全部售罄，最快销售时间为1分54秒；如祺出行五级会员（最高级別）同比上月快速增长。
营销思考：
创新的IP营销和数字藏品能够有效提升用户的参与感和品牌忠诚度。
线上线下联动的传播策略能够实现品牌传播和业务增长的双重目标。
利用AI技术，可以创新营销手段，提升品牌传播效果。
结语：
如祺出行四周年GO 4WARD IP整合营销案例，通过创新的营销策略和执行，成功地提升了品牌的市场影响力和用户参与度。这一案例不仅为如祺出行带来了显著的营销效果，也为其他品牌提供了宝贵的营销经验和启示。未来，如祺出行可以继续探索更多创新的营销手段，以实现品牌的持续增长和市场竞争力的提升。
