BY 媒介360
在数字化营销时代，品牌如何与消费者建立深度连接，传递品牌价值，成为营销创新的关键。海尔三翼鸟通过“顺风顺水学”2024CNY新模式整合营销项目，成功地在春节期间与年轻群体进行了深刻的对话，实现了品牌传播力的提升和销售转化的双重目标。
核心观点提示：
通过创新的营销策略和多元化的传播渠道，实现品牌与消费者的深度互动。海尔三翼鸟利用春节这一特殊的时间节点，结合年轻群体的心理需求，打造了“顺风顺水学”的营销主题，通过内容共创、话题互动和链路转化，实现了品牌传播和销售的双重增长。
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案例背景：
海尔三翼鸟作为智能家居行业的引领者，一直致力于满足不同用户群体的多样化场景需求。在智能家居市场由“快速发展”转入“精耕慢涨”的阶段，海尔三翼鸟面临着如何精准找到对话切入点，深度透传品牌心智的挑战。
营销目标：
实现与年轻群体的深刻对话，提升品牌传播力。
建立品牌沟通新形式，打造全平台多元化的高流量内容场。
建立流量承接窗口，打造种草-拔草全链路经营闭环，促进销售转化。
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营销挑战：
如何在智能家居市场的竞争中，找到与年轻消费者的有效沟通方式。
如何在春节这一特殊时期，通过创新的营销手段，实现品牌的差异化传播。
如何在多元化的传播渠道中，实现品牌信息的有效传递和销售转化。
营销策略及执行：
通过抖音为核心的内容电商平台，以“顺风顺水顺新年”为传播主题，实现内容流量与种草转化的闭环。
与抖音头部KOL共创演绎TVC，抢占更多圈层心智，带动更多KOL、KOC共建内容矩阵。
在抖音、微博、微信等多个社交平台和天猫、京东、抖音三大经营阵地，进行了多元化的内容种草，完成从种草到拔草的全链路经营闭环。
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营销效果：
总计GMV转化达到数十亿
品牌内外资源联合共创，品牌效应叠加强势吸睛
#海尔三翼鸟顺风顺水顺新年#话题热度飙升
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营销思考：
创新的营销策略和多元化的传播渠道是提升品牌影响力和实现销售转化的关键。
结合节日文化和消费者心理需求，可以有效地提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。
通过与消费者的深度互动和参与，可以加深消费者对品牌价值的理解和认同。
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结语：
海尔三翼鸟“顺风顺水学”2024CNY新模式整合营销项目，通过创新的营销策略和多元化的传播渠道，成功地在春节期间与年轻群体进行了深刻的对话，实现了品牌传播力的提升和销售转化的双重目标。这一案例为智能家居行业的营销创新提供了宝贵的经验和启示，展示了品牌如何通过与消费者的深度互动，实现品牌的持续增长和市场竞争力的提升。
核心观点提示：
通过创新的营销策略和多元化的传播渠道，实现品牌与消费者的深度互动。海尔三翼鸟利用春节这一特殊的时间节点，结合年轻群体的心理需求，打造了“顺风顺水学”的营销主题，通过内容共创、话题互动和链路转化，实现了品牌传播和销售的双重增长。
案例背景：
海尔三翼鸟作为智能家居行业的引领者，一直致力于满足不同用户群体的多样化场景需求。在智能家居市场由“快速发展”转入“精耕慢涨”的阶段，海尔三翼鸟面临着如何精准找到对话切入点，深度透传品牌心智的挑战。
营销目标：
实现与年轻群体的深刻对话，提升品牌传播力。
建立品牌沟通新形式，打造全平台多元化的高流量内容场。
建立流量承接窗口，打造种草-拔草全链路经营闭环，促进销售转化。
营销挑战：
如何在智能家居市场的竞争中，找到与年轻消费者的有效沟通方式。
如何在春节这一特殊时期，通过创新的营销手段，实现品牌的差异化传播。
如何在多元化的传播渠道中，实现品牌信息的有效传递和销售转化。
营销策略及执行：
通过抖音为核心的内容电商平台，以“顺风顺水顺新年”为传播主题，实现内容流量与种草转化的闭环。
与抖音头部KOL共创演绎TVC，抢占更多圈层心智，带动更多KOL、KOC共建内容矩阵。
在抖音、微博、微信等多个社交平台和天猫、京东、抖音三大经营阵地，进行了多元化的内容种草，完成从种草到拔草的全链路经营闭环。
营销效果：
总计GMV转化达到数十亿
品牌内外资源联合共创，品牌效应叠加强势吸睛
#海尔三翼鸟顺风顺水顺新年#话题热度飙升
营销思考：
创新的营销策略和多元化的传播渠道是提升品牌影响力和实现销售转化的关键。
结合节日文化和消费者心理需求，可以有效地提升品牌的市场竞争力和消费者的品牌忠诚度。
通过与消费者的深度互动和参与，可以加深消费者对品牌价值的理解和认同。
结语：
海尔三翼鸟“顺风顺水学”2024CNY新模式整合营销项目，通过创新的营销策略和多元化的传播渠道，成功地在春节期间与年轻群体进行了深刻的对话，实现了品牌传播力的提升和销售转化的双重目标。这一案例为智能家居行业的营销创新提供了宝贵的经验和启示，展示了品牌如何通过与消费者的深度互动，实现品牌的持续增长和市场竞争力的提升。
