BY 媒介360
在新消费浪潮下，品牌如何与年轻消费者建立深度连接，成为营销创新的关键。京东与伊利携手打造的唐老鸭超级IP日活动，通过创新的营销策略和精准的目标人群定位，成功地在618大促期间吸引了年轻消费者的广泛关注，实现了品牌传播和销售的双重增长。
核心观点提示：
通过超级IP的合作，结合年轻人的文化趋势和情感需求，创造独特的消费体验。京东和伊利通过唐老鸭这一经典形象，与年轻人的躺平文化相结合，打造了一场富有情感共鸣的营销活动，提升了品牌的市场影响力和消费者的购买意愿。
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案例背景：
随着年轻人躺平文化的兴起，他们开始寻求自我解压的方式，对抗社会压力。京东和伊利洞察到这一趋势，决定在618大促期间，通过与迪士尼的唐老鸭形象合作，打造一场与年轻人情感共鸣的营销活动，以提升品牌的市场影响力。
营销目标：
利用京东主场优势，聚合流量，与消费者建立深度连接。
通过创新的营销活动，提升伊利品牌的市场影响力和销售业绩。
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营销挑战：
如何在激烈的电商竞争中，吸引年轻消费者的注意力。
如何将品牌信息与年轻人的文化趋势相结合，创造独特的消费体验。
营销策略及执行：
京东与迪士尼联合打造唐老鸭超级IP日，将唐老鸭形象与年轻人的躺平文化相结合，创造情感共鸣。
通过IP联名海报、视频物料、顶流艺人定制主题歌曲、线下快闪活动等多种形式，吸引年轻消费者的关注和参与。
利用京东的全媒介资源，包括首页资源、核心频道资源、线上线下联动等，全方位推广活动，提升品牌曝光度和销售转化。
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营销效果：
全店销售额破亿，实现了超高增长。
微博话题阅读量达到亿级，实现了广泛的社会影响力。
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营销思考：
利用超级IP与年轻人的文化趋势相结合，可以有效提升品牌的市场影响力和消费者的购买意愿。
创新的营销策略和精准的目标人群定位，是实现品牌传播和销售增长的关键。
通过多渠道、多形式的营销活动，可以实现品牌信息的广泛传播和消费者的深度参与。
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结语：
京东x伊利唐老鸭超级IP日活动，通过创新的营销策略和精准的目标人群定位，成功地在618大促期间吸引了年轻消费者的广泛关注，实现了品牌传播和销售的双重增长。这一案例为电商营销提供了宝贵的经验和启示，展示了品牌如何通过与年轻人的文化趋势相结合，创造独特的消费体验，提升市场竞争力。
核心观点提示：
通过超级IP的合作，结合年轻人的文化趋势和情感需求，创造独特的消费体验。京东和伊利通过唐老鸭这一经典形象，与年轻人的躺平文化相结合，打造了一场富有情感共鸣的营销活动，提升了品牌的市场影响力和消费者的购买意愿。
案例背景：
随着年轻人躺平文化的兴起，他们开始寻求自我解压的方式，对抗社会压力。京东和伊利洞察到这一趋势，决定在618大促期间，通过与迪士尼的唐老鸭形象合作，打造一场与年轻人情感共鸣的营销活动，以提升品牌的市场影响力。
营销目标：
利用京东主场优势，聚合流量，与消费者建立深度连接。
通过创新的营销活动，提升伊利品牌的市场影响力和销售业绩。
营销挑战：
如何在激烈的电商竞争中，吸引年轻消费者的注意力。
如何将品牌信息与年轻人的文化趋势相结合，创造独特的消费体验。
营销策略及执行：
京东与迪士尼联合打造唐老鸭超级IP日，将唐老鸭形象与年轻人的躺平文化相结合，创造情感共鸣。
通过IP联名海报、视频物料、顶流艺人定制主题歌曲、线下快闪活动等多种形式，吸引年轻消费者的关注和参与。
利用京东的全媒介资源，包括首页资源、核心频道资源、线上线下联动等，全方位推广活动，提升品牌曝光度和销售转化。
营销效果：
全店销售额破亿，实现了超高增长。
微博话题阅读量达到亿级，实现了广泛的社会影响力。
营销思考：
利用超级IP与年轻人的文化趋势相结合，可以有效提升品牌的市场影响力和消费者的购买意愿。
创新的营销策略和精准的目标人群定位，是实现品牌传播和销售增长的关键。
通过多渠道、多形式的营销活动，可以实现品牌信息的广泛传播和消费者的深度参与。
结语：
京东x伊利唐老鸭超级IP日活动，通过创新的营销策略和精准的目标人群定位，成功地在618大促期间吸引了年轻消费者的广泛关注，实现了品牌传播和销售的双重增长。这一案例为电商营销提供了宝贵的经验和启示，展示了品牌如何通过与年轻人的文化趋势相结合，创造独特的消费体验，提升市场竞争力。
