BY 媒介360
在新消费时代，品牌如何与消费者建立深度的情感连接，并通过创新的营销策略实现品牌价值的传递，是每个品牌都需要面对的课题。淘淘氧棉，作为一家专注于女性卫生用品的品牌，通过一场精心策划的「攻心战」，成功地在消毒级卫生巾市场中打透了品牌影响力，实现了从共鸣到共识的转变。
核心观点提示：
本案例展示了淘淘氧棉如何利用数字化营销平台，结合明星效应和专业知识，通过创新的传播策略，深化消费者对消毒级卫生巾的认知，同时提升品牌在目标市场中的领导地位。
案例背景：
淘淘氧棉作为深耕纯棉卫生巾的品牌，始终坚持按照“国家标准消毒级”生产全系列产品，致力于为女性消费者提供更安全、更安心的产品体验。面对激烈的市场竞争和用户心智教育的不足，淘淘氧棉需要通过有效的营销策略，提升品牌在消费者心中的地位。
营销目标：
延续热度：提升消毒级卫生巾在社交网络上的声量。
认知建设：强化淘淘氧棉作为行业先导的形象价值。
产品种草：通过差异化卖点的传播，深化产品在消费者心中的印象。
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营销挑战：
如何在众多卫生巾品牌中脱颖而出。
如何教育市场，提升消费者对消毒级卫生巾的认知。
如何利用有限的预算实现最大化的品牌曝光和用户互动。
营销策略及执行：
淘淘氧棉采取了「全民大渗透五步曲」的营销策略，通过以下步骤执行：
权威专家媒体下场：深度科普打透消毒级卫生巾的概念。
明星热点借势：利用明星效应激活粉丝群体，共塑品牌形象。
痛点议题热议：通过经期痛点议题引发消费者共鸣。
公域月经场景绑定：在社交媒体上实现品牌与月经相关场景的绑定。
热搜三+科普话题：通过热搜和科普话题的结合，深度解读权威背书。
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营销效果：
阅读增量：显著提升了品牌和产品的社会关注度。
转发增量：有效扩大了品牌信息的传播范围。
评论增量：增强了消费者与品牌的互动和参与度。
点赞增量：反映了消费者对品牌和产品的高度认可。
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营销思考：
淘淘氧棉的案例表明，通过精准的目标人群定位、创新的传播策略和有效的资源利用，即使是在竞争激烈的市场中，也能实现品牌的有效突围。同时，明星效应和专业知识的结合，为品牌提供了强大的背书，增强了消费者的信任感。
结语：
淘淘氧棉的「攻心战」不仅为品牌自身带来了显著的市场效应，也为整个女性卫生用品行业提供了新的营销思路。在未来，品牌需要继续深化与消费者的沟通，不断创新营销策略，以实现品牌的长期发展和市场领导地位的巩固。
核心观点提示：
本案例展示了淘淘氧棉如何利用数字化营销平台，结合明星效应和专业知识，通过创新的传播策略，深化消费者对消毒级卫生巾的认知，同时提升品牌在目标市场中的领导地位。
案例背景：
淘淘氧棉作为深耕纯棉卫生巾的品牌，始终坚持按照“国家标准消毒级”生产全系列产品，致力于为女性消费者提供更安全、更安心的产品体验。面对激烈的市场竞争和用户心智教育的不足，淘淘氧棉需要通过有效的营销策略，提升品牌在消费者心中的地位。
营销目标：
延续热度：提升消毒级卫生巾在社交网络上的声量。
认知建设：强化淘淘氧棉作为行业先导的形象价值。
产品种草：通过差异化卖点的传播，深化产品在消费者心中的印象。
营销挑战：
如何在众多卫生巾品牌中脱颖而出。
如何教育市场，提升消费者对消毒级卫生巾的认知。
如何利用有限的预算实现最大化的品牌曝光和用户互动。
营销策略及执行：
淘淘氧棉采取了「全民大渗透五步曲」的营销策略，通过以下步骤执行：
权威专家媒体下场：深度科普打透消毒级卫生巾的概念。
明星热点借势：利用明星效应激活粉丝群体，共塑品牌形象。
痛点议题热议：通过经期痛点议题引发消费者共鸣。
公域月经场景绑定：在社交媒体上实现品牌与月经相关场景的绑定。
热搜三+科普话题：通过热搜和科普话题的结合，深度解读权威背书。
营销效果：
阅读增量：显著提升了品牌和产品的社会关注度。
转发增量：有效扩大了品牌信息的传播范围。
评论增量：增强了消费者与品牌的互动和参与度。
点赞增量：反映了消费者对品牌和产品的高度认可。
营销思考：
淘淘氧棉的案例表明，通过精准的目标人群定位、创新的传播策略和有效的资源利用，即使是在竞争激烈的市场中，也能实现品牌的有效突围。同时，明星效应和专业知识的结合，为品牌提供了强大的背书，增强了消费者的信任感。
结语：
淘淘氧棉的「攻心战」不仅为品牌自身带来了显著的市场效应，也为整个女性卫生用品行业提供了新的营销思路。在未来，品牌需要继续深化与消费者的沟通，不断创新营销策略，以实现品牌的长期发展和市场领导地位的巩固。
