BY 媒介360
在数字化时代，传统家电品牌如何实现与年轻消费群体的有效沟通，成为品牌增长的关键。老板电器，作为家电行业的领军企业，面临着房地产市场下滑和疫情影响的双重压力，业绩受到挑战。在这样的背景下，老板电器携手思美传媒股份有限公司，通过数字人营销策略，成功地打开了年轻市场的大门，实现了品牌的全链路增长。
核心观点提示：
本案例展示了如何利用数字人技术与创新营销策略，结合明星效应和百度AI技术，打造全新的品牌体验，从而提升品牌在年轻消费者中的知名度和影响力，实现销售和品牌的双重增长。
案例背景：
老板电器在面临房地产市场整体下滑和疫情影响的双重压力下，业绩受到挑战。为了寻求新的增长机会，老板电器决定拥抱年轻市场，紧跟元宇宙步伐，通过数字人技术与年轻消费者建立新的连接。
营销目标：
老板电器的营销目标是在品牌稳定发展的基础上，开拓更多年轻消费市场，达到促活拉新的营销目的。同时，通过AI技术助力，打造厨电行业新营销，持续赋能数字人智能合作，打通链路。
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营销挑战：
老板电器需要面对的挑战包括如何在激烈的市场竞争中提升品牌声量，如何通过数字人技术吸引年轻消费者，以及如何在有限的预算内实现最大化的品牌曝光和用户互动。
营销策略及执行：
数字人强势破圈：通过百度数字人叶悠悠与老板电器ROKI先生的联合发声，打造智能联动，吸引用户眼球。
话题引爆全场：利用AI技术助力征文内容，通过KOL资源共同宣发，引爆话题。
明星代言：借助明星王一博的影响力，打入年轻群体市场，引爆话题互动。
电商会场高效促单：借助营销节点，如618购物节，再度发力，实现品销合一。
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营销效果：
老板电器通过数字人营销策略，成功实现了品牌的年轻化和市场的扩张。品牌曝光、用户互动和产品销量均实现了显著增长，成为行业年度“重点关注”口碑品牌。
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营销思考：
老板电器的案例表明，数字人技术和创新营销策略能够有效地帮助传统品牌吸引年轻消费者，提升品牌竞争力。同时，通过与明星的合作和电商平台的联动，能够实现品牌的快速增长和市场的扩张。
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结语：
老板电器的数字人营销案例为家电行业提供了新的增长路径。通过创新的营销策略和数字人技术的应用，老板电器成功地与年轻消费者建立了新的连接，实现了品牌的全链路增长。未来，老板电器将继续利用百度营销科学AIA和数字人直播等创新手段，为品牌赢得更大的市场和更多的年轻消费者。
核心观点提示：
本案例展示了如何利用数字人技术与创新营销策略，结合明星效应和百度AI技术，打造全新的品牌体验，从而提升品牌在年轻消费者中的知名度和影响力，实现销售和品牌的双重增长。
案例背景：
老板电器在面临房地产市场整体下滑和疫情影响的双重压力下，业绩受到挑战。为了寻求新的增长机会，老板电器决定拥抱年轻市场，紧跟元宇宙步伐，通过数字人技术与年轻消费者建立新的连接。
营销目标：
老板电器的营销目标是在品牌稳定发展的基础上，开拓更多年轻消费市场，达到促活拉新的营销目的。同时，通过AI技术助力，打造厨电行业新营销，持续赋能数字人智能合作，打通链路。
营销挑战：
老板电器需要面对的挑战包括如何在激烈的市场竞争中提升品牌声量，如何通过数字人技术吸引年轻消费者，以及如何在有限的预算内实现最大化的品牌曝光和用户互动。
营销策略及执行：
数字人强势破圈：通过百度数字人叶悠悠与老板电器ROKI先生的联合发声，打造智能联动，吸引用户眼球。
话题引爆全场：利用AI技术助力征文内容，通过KOL资源共同宣发，引爆话题。
明星代言：借助明星王一博的影响力，打入年轻群体市场，引爆话题互动。
电商会场高效促单：借助营销节点，如618购物节，再度发力，实现品销合一。
营销效果：
老板电器通过数字人营销策略，成功实现了品牌的年轻化和市场的扩张。品牌曝光、用户互动和产品销量均实现了显著增长，成为行业年度“重点关注”口碑品牌。
营销思考：
老板电器的案例表明，数字人技术和创新营销策略能够有效地帮助传统品牌吸引年轻消费者，提升品牌竞争力。同时，通过与明星的合作和电商平台的联动，能够实现品牌的快速增长和市场的扩张。
结语：
老板电器的数字人营销案例为家电行业提供了新的增长路径。通过创新的营销策略和数字人技术的应用，老板电器成功地与年轻消费者建立了新的连接，实现了品牌的全链路增长。未来，老板电器将继续利用百度营销科学AIA和数字人直播等创新手段，为品牌赢得更大的市场和更多的年轻消费者。
