09.13.24 | 15:36 PM
Arcfox极狐 x Florentijn Hofman 艺术装置作品共创
BY 媒介360
在新能源汽车市场的激烈竞争中,品牌如何突围而出,成为消费者心中的独特选择?极狐汽车,携手“大黄鸭之父”弗洛伦泰因·霍夫曼,通过一场别开生面的艺术装置共创,不仅展现了品牌的创新精神,也成功地将科技、商业与艺术完美融合,打造出了一场引人注目的营销事件。

核心观点提示:

本案例通过极狐汽车与艺术家的跨界合作,展示了如何利用艺术的力量来提升品牌形象,并通过创新的营销策略,实现品牌与消费者之间的情感联结,从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。



案例背景:

极狐汽车,作为新能源汽车的先驱者,面临着市场内卷和品牌区隔困难的挑战。品牌渴望通过高品质的内容合作和艺术交流,挖掘品牌故事,塑造新的品牌感知,从而与社会中产人群建立联系。

营销目标:

极狐汽车的营销目标是通过艺术跨界合作,建立品牌与消费者的情感联结,提升品牌好感,传递“守护美好家园”的品牌主张,并从同质化严重的新能源营销混战中突围。



营销挑战:

如何在新能源市场的激烈竞争中,打造出具有影响力的营销事件,同时传递品牌的核心理念,是极狐汽车面临的主要挑战。

营销策略及执行:

与艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼合作,创作“跳跃的大狐狸”艺术装置,以充满童趣的艺术呈现赋予品牌人格与生命力。

利用线下展览和“萌宠情结”风口,通过巨大的视觉反差和艺术作品的创作故事,传递品牌“极智守护”的理念。

通过矩阵式媒体发力,包括新闻稿铺发、KOL合作、官方社交账号发布等,扩大传播影响力。

举办艺术家主创见面会,提升品牌活动的关注与话题度。

营销效果:

极狐汽车的艺术装置在社交平台上引起了广泛关注,成功实现了声量突围。

品牌与城市居民之间的面对面交流,也加深了公众对品牌理念的理解和认同。




营销思考:

极狐汽车的案例表明,艺术与商业的跨界合作能够为品牌带来新的生命力和创造力。通过创新的营销策略和艺术化的品牌呈现,品牌能够在消费者心中留下深刻的印象,并建立起情感联结。




结语:

极狐汽车通过与艺术家的合作,成功地将科技、商业与艺术融合,创造了一场具有社会影响力的营销事件。这场跨界艺术合作不仅提升了品牌形象,也为品牌与消费者之间的沟通打开了新的维度。未来,极狐汽车将继续探索更多创新的营销方式,以艺术的力量推动品牌向前发展。
 
成为 前瞻会员 可继续阅读
媒介360官网持续日更10年,案例总数30W,纵深市场研究覆盖城市1-5线,覆盖服务人群20W
无论您是媒体人,品牌主,行业从业者或者学生都可以在这里找到帮助您提升职业能力
构建专业知识体系的内容产品,及企业服务
advertisement