BY 媒介360
在新能源汽车市场的激烈竞争中，品牌如何突围而出，成为消费者心中的独特选择？极狐汽车，携手“大黄鸭之父”弗洛伦泰因·霍夫曼，通过一场别开生面的艺术装置共创，不仅展现了品牌的创新精神，也成功地将科技、商业与艺术完美融合，打造出了一场引人注目的营销事件。
核心观点提示：
本案例通过极狐汽车与艺术家的跨界合作，展示了如何利用艺术的力量来提升品牌形象，并通过创新的营销策略，实现品牌与消费者之间的情感联结，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
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案例背景：
极狐汽车，作为新能源汽车的先驱者，面临着市场内卷和品牌区隔困难的挑战。品牌渴望通过高品质的内容合作和艺术交流，挖掘品牌故事，塑造新的品牌感知，从而与社会中产人群建立联系。
营销目标：
极狐汽车的营销目标是通过艺术跨界合作，建立品牌与消费者的情感联结，提升品牌好感，传递“守护美好家园”的品牌主张，并从同质化严重的新能源营销混战中突围。
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营销挑战：
如何在新能源市场的激烈竞争中，打造出具有影响力的营销事件，同时传递品牌的核心理念，是极狐汽车面临的主要挑战。
营销策略及执行：
与艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼合作，创作“跳跃的大狐狸”艺术装置，以充满童趣的艺术呈现赋予品牌人格与生命力。
利用线下展览和“萌宠情结”风口，通过巨大的视觉反差和艺术作品的创作故事，传递品牌“极智守护”的理念。
通过矩阵式媒体发力，包括新闻稿铺发、KOL合作、官方社交账号发布等，扩大传播影响力。
举办艺术家主创见面会，提升品牌活动的关注与话题度。
营销效果：
极狐汽车的艺术装置在社交平台上引起了广泛关注，成功实现了声量突围。
品牌与城市居民之间的面对面交流，也加深了公众对品牌理念的理解和认同。
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营销思考：
极狐汽车的案例表明，艺术与商业的跨界合作能够为品牌带来新的生命力和创造力。通过创新的营销策略和艺术化的品牌呈现，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并建立起情感联结。
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结语：
极狐汽车通过与艺术家的合作，成功地将科技、商业与艺术融合，创造了一场具有社会影响力的营销事件。这场跨界艺术合作不仅提升了品牌形象，也为品牌与消费者之间的沟通打开了新的维度。未来，极狐汽车将继续探索更多创新的营销方式，以艺术的力量推动品牌向前发展。
核心观点提示：
本案例通过极狐汽车与艺术家的跨界合作，展示了如何利用艺术的力量来提升品牌形象，并通过创新的营销策略，实现品牌与消费者之间的情感联结，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
案例背景：
极狐汽车，作为新能源汽车的先驱者，面临着市场内卷和品牌区隔困难的挑战。品牌渴望通过高品质的内容合作和艺术交流，挖掘品牌故事，塑造新的品牌感知，从而与社会中产人群建立联系。
营销目标：
极狐汽车的营销目标是通过艺术跨界合作，建立品牌与消费者的情感联结，提升品牌好感，传递“守护美好家园”的品牌主张，并从同质化严重的新能源营销混战中突围。
营销挑战：
如何在新能源市场的激烈竞争中，打造出具有影响力的营销事件，同时传递品牌的核心理念，是极狐汽车面临的主要挑战。
营销策略及执行：
与艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼合作，创作“跳跃的大狐狸”艺术装置，以充满童趣的艺术呈现赋予品牌人格与生命力。
利用线下展览和“萌宠情结”风口，通过巨大的视觉反差和艺术作品的创作故事，传递品牌“极智守护”的理念。
通过矩阵式媒体发力，包括新闻稿铺发、KOL合作、官方社交账号发布等，扩大传播影响力。
举办艺术家主创见面会，提升品牌活动的关注与话题度。
营销效果：
极狐汽车的艺术装置在社交平台上引起了广泛关注，成功实现了声量突围。
品牌与城市居民之间的面对面交流，也加深了公众对品牌理念的理解和认同。
营销思考：
极狐汽车的案例表明，艺术与商业的跨界合作能够为品牌带来新的生命力和创造力。通过创新的营销策略和艺术化的品牌呈现，品牌能够在消费者心中留下深刻的印象，并建立起情感联结。
结语：
极狐汽车通过与艺术家的合作，成功地将科技、商业与艺术融合，创造了一场具有社会影响力的营销事件。这场跨界艺术合作不仅提升了品牌形象，也为品牌与消费者之间的沟通打开了新的维度。未来，极狐汽车将继续探索更多创新的营销方式，以艺术的力量推动品牌向前发展。
