BY 媒介360
在数字化时代，电子竞技已经成为年轻人文化的重要组成部分，其影响力和商业价值不断攀升。2023年，电子竞技正式成为亚运会项目，这一历史性时刻为品牌营销带来了新的机遇。清扬，作为联合利华旗下的洗护品牌，通过精准的营销策略，成功借势亚运电竞首金，与新一代年轻人共同喝彩，塑造了品牌的新一代民族骄傲形象。
核心观点提示：
本案例展示了清扬如何通过与亚运电竞的合作，结合线上线下的多渠道传播，以及创新的营销手段，提升品牌在年轻消费者中的影响力，并实现销售增长。
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案例背景：
电子竞技在2023年正式成为亚运会项目，央视体育宣布转播决赛，为电竞行业带来了前所未有的关注。清扬品牌抓住这一历史性机遇，希望通过电竞营销提升品牌声量和影响力，同时搅动年轻消费者市场。
营销目标：
清扬的营销目标是在亚运电竞期间提升品牌曝光，增强品牌与年轻消费者的情感连接，并通过营销活动促进销售增长。
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营销挑战：
清扬面临的挑战是如何在非官方赞助商的身份下，利用有限的预算，抓住电竞创造历史的时刻，提升品牌影响力，并与年轻消费者建立联系。
营销策略及执行：
与央视体育合作，通过演播室口播、压屏条和赛事中插广告等形式，增强品牌曝光。
利用“电竞首金”热点，打造清扬电竞营销系列线下活动，提升用户参与度。
推出电竞衍生周边和礼盒，结合亚运IP，赋能线上线下销售增长。
在社交媒体上扩散夺金海报，与电竞用户产生互动，提升品牌在年轻群体中的认同感。
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营销效果：
清扬的营销活动取得了显著成效，品牌曝光、媒介价值ROI、天猫超市单日GMV、线上引流新客占比，超出预期。
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营销思考：
清扬的案例表明，通过与电竞赛事的合作，品牌可以有效地与年轻消费者建立联系，并通过创新的营销手段提升品牌影响力。同时，电竞营销也为品牌提供了新的销售增长点。
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结语：
清扬通过借势亚运电竞首金的营销活动，成功地与新一代年轻人建立了情感连接，提升了品牌在年轻消费者心中的地位。这一案例为其他品牌提供了电竞营销的成功范例，展示了如何通过创新的营销策略和精准的目标受众定位，实现品牌与消费者的共赢。未来，清扬将继续探索与电竞等年轻人喜爱的领域的合作，以保持品牌的活力和市场竞争力。
核心观点提示：
本案例展示了清扬如何通过与亚运电竞的合作，结合线上线下的多渠道传播，以及创新的营销手段，提升品牌在年轻消费者中的影响力，并实现销售增长。
案例背景：
电子竞技在2023年正式成为亚运会项目，央视体育宣布转播决赛，为电竞行业带来了前所未有的关注。清扬品牌抓住这一历史性机遇，希望通过电竞营销提升品牌声量和影响力，同时搅动年轻消费者市场。
营销目标：
清扬的营销目标是在亚运电竞期间提升品牌曝光，增强品牌与年轻消费者的情感连接，并通过营销活动促进销售增长。
营销挑战：
清扬面临的挑战是如何在非官方赞助商的身份下，利用有限的预算，抓住电竞创造历史的时刻，提升品牌影响力，并与年轻消费者建立联系。
营销策略及执行：
与央视体育合作，通过演播室口播、压屏条和赛事中插广告等形式，增强品牌曝光。
利用“电竞首金”热点，打造清扬电竞营销系列线下活动，提升用户参与度。
推出电竞衍生周边和礼盒，结合亚运IP，赋能线上线下销售增长。
在社交媒体上扩散夺金海报，与电竞用户产生互动，提升品牌在年轻群体中的认同感。
营销效果：
清扬的营销活动取得了显著成效，品牌曝光、媒介价值ROI、天猫超市单日GMV、线上引流新客占比，超出预期。
营销思考：
清扬的案例表明，通过与电竞赛事的合作，品牌可以有效地与年轻消费者建立联系，并通过创新的营销手段提升品牌影响力。同时，电竞营销也为品牌提供了新的销售增长点。
结语：
清扬通过借势亚运电竞首金的营销活动，成功地与新一代年轻人建立了情感连接，提升了品牌在年轻消费者心中的地位。这一案例为其他品牌提供了电竞营销的成功范例，展示了如何通过创新的营销策略和精准的目标受众定位，实现品牌与消费者的共赢。未来，清扬将继续探索与电竞等年轻人喜爱的领域的合作，以保持品牌的活力和市场竞争力。
