BY 媒介360
在当今数字化营销时代，大数据已成为品牌精准触达目标消费者的重要工具。特别是在健康医疗领域，如何利用大数据进行精准营销，提升品牌影响力和产品销量，是每个医药品牌都在探索的问题。美林退烧家族，运用大数据技术，成功实现了精准营销，为品牌在激烈的市场竞争中赢得了优势。
核心观点提示：
本案例展示了如何通过大数据技术，结合实时疾病监控和精准广告投放，实现品牌信息的有效传播和产品销量的提升。
案例背景：
美林®布洛芬混悬液作为一款专为儿童研制的退烧药品，面临着激烈的市场竞争和消费者对儿童退烧药认知的不断变化。随着美林品牌推出物理降温手段美林退热贴和儿童保健补剂美林水水乐，品牌需要在后疫情时代提升消费者对新产品的认知，同时强化品牌影响力。
营销目标：
美林退烧家族的营销目标是通过精准营销策略，提升品牌新品认知度，增强品牌与公众的认知，实现新品有效曝光，并传递品牌温暖度，树立家族概念。
营销挑战：
美林退烧家族面临的挑战包括如何在众多同成分竞品中保持消费者对美林布洛芬混悬液的强烈认知，如何提升新产品在市场中的曝光率，以及如何从退烧领域向儿童健康保健领域拓展。
营销策略及执行：
1、利用流行疾病图谱和感冒指数跟踪工具进行实时监控，预测儿童疾病的流行趋势。
2、根据疾病特性和高发地区特性进行对应教育，结合具体的疾病预防、控制和治疗策略，输出针对各类疾病特性以及高发地区特性的内容。
3、圈选高母婴浓度平台进行精准广告投放，结合搜索和社交媒体进行全方位的需求拦截。
4、利用全方位搜索拦截疾病解决需求人群，加强品牌心智种草。
5、通过信息流广告的方式，再次触达疾病治疗需求人群，传递品牌的家族概念。
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营销效果：
通过精准营销策略，美林退烧家族实现了母婴用户触达，CTR显著提升，CPC大幅节约。品牌通过创新的方式，成功地建立了疾病流行图谱，并结合实时监测，提高了广告的有效性，为品牌传播开辟新思路。
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营销思考：
美林退烧家族的案例表明，大数据技术在医药品牌营销中具有重要价值。通过实时监控疾病流行趋势和精准广告投放，品牌能够更有效地触达目标消费者，提升品牌影响力和产品销量。同时，这也体现了品牌在社会责任方面的担当，通过科普教育引导公众进行科学的就医方式。
结语：
美林退烧家族的精准营销案例为医药品牌提供了宝贵的经验。在未来，随着大数据技术的不断发展，品牌将有更多的机会通过精准营销策略，提升市场竞争力，实现品牌和消费者的双赢。美林退烧家族将继续利用大数据技术，深化品牌与消费者之间的连接，为儿童健康提供更科学、更贴心的服务。
核心观点提示：
本案例展示了如何通过大数据技术，结合实时疾病监控和精准广告投放，实现品牌信息的有效传播和产品销量的提升。
案例背景：
美林®布洛芬混悬液作为一款专为儿童研制的退烧药品，面临着激烈的市场竞争和消费者对儿童退烧药认知的不断变化。随着美林品牌推出物理降温手段美林退热贴和儿童保健补剂美林水水乐，品牌需要在后疫情时代提升消费者对新产品的认知，同时强化品牌影响力。
营销目标：
美林退烧家族的营销目标是通过精准营销策略，提升品牌新品认知度，增强品牌与公众的认知，实现新品有效曝光，并传递品牌温暖度，树立家族概念。
营销挑战：
美林退烧家族面临的挑战包括如何在众多同成分竞品中保持消费者对美林布洛芬混悬液的强烈认知，如何提升新产品在市场中的曝光率，以及如何从退烧领域向儿童健康保健领域拓展。
营销策略及执行：
1、利用流行疾病图谱和感冒指数跟踪工具进行实时监控，预测儿童疾病的流行趋势。
2、根据疾病特性和高发地区特性进行对应教育，结合具体的疾病预防、控制和治疗策略，输出针对各类疾病特性以及高发地区特性的内容。
3、圈选高母婴浓度平台进行精准广告投放，结合搜索和社交媒体进行全方位的需求拦截。
4、利用全方位搜索拦截疾病解决需求人群，加强品牌心智种草。
5、通过信息流广告的方式，再次触达疾病治疗需求人群，传递品牌的家族概念。
营销效果：
通过精准营销策略，美林退烧家族实现了母婴用户触达，CTR显著提升，CPC大幅节约。品牌通过创新的方式，成功地建立了疾病流行图谱，并结合实时监测，提高了广告的有效性，为品牌传播开辟新思路。
营销思考：
美林退烧家族的案例表明，大数据技术在医药品牌营销中具有重要价值。通过实时监控疾病流行趋势和精准广告投放，品牌能够更有效地触达目标消费者，提升品牌影响力和产品销量。同时，这也体现了品牌在社会责任方面的担当，通过科普教育引导公众进行科学的就医方式。
结语：
美林退烧家族的精准营销案例为医药品牌提供了宝贵的经验。在未来，随着大数据技术的不断发展，品牌将有更多的机会通过精准营销策略，提升市场竞争力，实现品牌和消费者的双赢。美林退烧家族将继续利用大数据技术，深化品牌与消费者之间的连接，为儿童健康提供更科学、更贴心的服务。
