BY 媒介360
复古相机的兴起与智能手机拍照功能的日益强大形成鲜明对比。随着胶片机和CCD传感器数码卡片机逐步退出历史舞台，复古相机意外受到年轻人追捧。小红书和CCD有关的笔记超过72万篇，Z世代购买CCD相机的数量同比增长达到20倍，被称为文艺青年们心中的相机“白月光”富士X100VI，溢价5000元仍然一机难求。拍立得相机从暂停生产线到供不应求，复古相机的文艺复兴还能维持多久？
为了“电子茅台”，中国拍照青年的足迹几乎遍布全球。
（1）富士：富士的X100V和X-Pro3是复古相机的代表，它们采用了复古的旁轴外形和光电混合取景器，让用户可以随时在光学旁轴取景和电子EVF取景器之间切换，提供了独特的拍摄体验。
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拍立得：以其即时成像的特点，拍立得相机在复古相机市场中占有一席之地，尤其是在追求即时分享和实体照片的消费者中。
受数码浪潮的影响，早期的相机厂商们都在卷画质、卷性能，手机相机的不断优化，也差一点让CCD、胶片、宝丽来、拍立得成为“时代的遗物”。富士一度放弃了拍立得的产品线，长达10年没有出新品。2004年，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机，曾被美国《时代》周刊誉为20世纪最伟大发明之一的宝丽来，其公司也被迫在2008年宣布停止制造底片。这也意味着，世界上接近2亿台高度依赖相纸的宝丽来，很有可能沦为摆设。
年轻人们的审美改变，复古风的兴起，让这些看起来过时的物件，摇身一变成为时尚的宠儿。2018 年，富士的 Instax 系列在全球卖了超过 1000 万台，这个险些停产产线，成了富士的摇钱树，最多一年卖了70亿元，占了富士全公司业务的30%。
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CCD相机：以其低像素、高噪点和偏色的特点，CCD相机成为了一种审美风格而被争相追捧，特别是在小红书上，有关CCD的笔记超过72万篇。现在市面上流通的CCD大多数是21世纪前十年间生产的相机，是谁带起的这股CCD拍照风潮已不可考，等意识到的时候，各种社交媒体已经被CCD风格的照片刷屏。
噪点过高、人像曝光过度、色偏、对焦不准，这些CCD曾经被诟病的瑕疵，如今都成为了打造照片氛围感的利器。手持一台CCD，人人都可以是复古大片的摄影师。或许，每个人对氛围感的理解不同，但这几年流行的网红审美，都能在CCD的照片中一一找到对应。
“冷白皮”“清透感”“故事感”始终是这类照片的关键词，在闪光灯的闪烁下，人脸的瑕疵被淡化，皮肤的细节被保留，这正是许多人梦寐以求的照片效果——没开美颜胜似美颜。
理光：作为近两年火起来的相机品牌，复古度和可玩性不输富士，热门型号理光GR3/GR3X，溢价一直维持在两三千元左右。徕卡Q3：还有一款常常拉来和富士X100VI比较的相机是徕卡Q3，价格在5万元左右，更加令人“高攀不起”
DAZZ相机：以其模拟胶片效果和复古界面，DAZZ相机在移动应用市场中也获得了一定的关注。
尼康Zfc：尼康推出的Zfc复古无反相机，以其2088万有效像素和最高约11幅/秒的连拍速度，以及236万像素的取景器，全方位复古设计，从拔盘的纹理到五棱状的取景器，都透露出老相机的气质。
这些机型的火爆程度不仅体现在销量上，更在于它们在社交平台上的讨论热度和明星效应的推动。
怀旧情感：随着社会节奏的加快，人们对过去简单、纯粹的生活充满怀念，复古相机以其独特的影像风格满足了这种情感需求。
独特审美：复古相机拍摄的照片常出现偏色、噪点等问题，但这些问题在现代审美中被重新定义，成为了一种独特的美学风格。
明星效应：明星和社交平台的KOL对复古相机的推崇和使用，引发了粉丝和关注者的兴趣和模仿，推动了复古相机的流行。
价格亲民：与专业相机相比，CCD、拍立得等复古相机的价格更为亲民，降低了追求时尚潮流的门槛。
自媒体的普及：随着自媒体和社交平台的普及，用户对于个性化和审美表达的需求增加，复古相机以其独特的风格满足了这一需求。
案例：New Balance「复古运动汇」特别活动
New Balance在上海虹口今潮8弄园区还原了复古运动街区面貌，打造了运动换装店、复古韵味十足的美式篮球场，以及涂鸦DIY专区等别具复古气息的活动区域。活动聚焦在复古运动社群的生活方式，糅合街区氛围，满足当代都市年轻人对集体主义的向往和风格自由的想象。
GUCCI的年度大展「The Artist is Present（艺术家此在）」在上海余德耀美术馆展出，展览邀请了超过30位中外艺术家，设置了17个展示厅，展出的内容专注于模拟和复制的艺术作品，以「复制即创造」的主题解读了当代文化中形式多样的挪用行为。
（3）跨界合作：与相机品牌进行跨界合作，推出联名款产品，结合双方的品牌优势，吸引更多的消费者关注。
案例：乐高拍立得相机是乐高公司推出的一系列复古相机主题积木套装，它们以其独特的设计和怀旧元素受到了广泛的关注和喜爱。
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盘点火爆复古相机的机型
和世界人民相比，中国人确实更爱买相机。据日经新闻报道，2023年数码相机的全球出货金额达到7143亿日元，从世界各地区来看，中国增加24.6%，达到1799亿日元，增幅最大。以致于在小米推出SU7大获成功后，不少网友在雷军的社交媒体下留言，希望他能进军专业相机领域，把价格打下来。为了“电子茅台”，中国拍照青年的足迹几乎遍布全球。
（1）富士：富士的X100V和X-Pro3是复古相机的代表，它们采用了复古的旁轴外形和光电混合取景器，让用户可以随时在光学旁轴取景和电子EVF取景器之间切换，提供了独特的拍摄体验。
拍立得：以其即时成像的特点，拍立得相机在复古相机市场中占有一席之地，尤其是在追求即时分享和实体照片的消费者中。
受数码浪潮的影响，早期的相机厂商们都在卷画质、卷性能，手机相机的不断优化，也差一点让CCD、胶片、宝丽来、拍立得成为“时代的遗物”。富士一度放弃了拍立得的产品线，长达10年没有出新品。2004年，柯达宣布将停止在美国、加拿大和西欧生产传统胶片相机，曾被美国《时代》周刊誉为20世纪最伟大发明之一的宝丽来，其公司也被迫在2008年宣布停止制造底片。这也意味着，世界上接近2亿台高度依赖相纸的宝丽来，很有可能沦为摆设。
年轻人们的审美改变，复古风的兴起，让这些看起来过时的物件，摇身一变成为时尚的宠儿。2018 年，富士的 Instax 系列在全球卖了超过 1000 万台，这个险些停产产线，成了富士的摇钱树，最多一年卖了70亿元，占了富士全公司业务的30%。
CCD相机：以其低像素、高噪点和偏色的特点，CCD相机成为了一种审美风格而被争相追捧，特别是在小红书上，有关CCD的笔记超过72万篇。现在市面上流通的CCD大多数是21世纪前十年间生产的相机，是谁带起的这股CCD拍照风潮已不可考，等意识到的时候，各种社交媒体已经被CCD风格的照片刷屏。
噪点过高、人像曝光过度、色偏、对焦不准，这些CCD曾经被诟病的瑕疵，如今都成为了打造照片氛围感的利器。手持一台CCD，人人都可以是复古大片的摄影师。或许，每个人对氛围感的理解不同，但这几年流行的网红审美，都能在CCD的照片中一一找到对应。
“冷白皮”“清透感”“故事感”始终是这类照片的关键词，在闪光灯的闪烁下，人脸的瑕疵被淡化，皮肤的细节被保留，这正是许多人梦寐以求的照片效果——没开美颜胜似美颜。
理光：作为近两年火起来的相机品牌，复古度和可玩性不输富士，热门型号理光GR3/GR3X，溢价一直维持在两三千元左右。徕卡Q3：还有一款常常拉来和富士X100VI比较的相机是徕卡Q3，价格在5万元左右，更加令人“高攀不起”
DAZZ相机：以其模拟胶片效果和复古界面，DAZZ相机在移动应用市场中也获得了一定的关注。
尼康Zfc：尼康推出的Zfc复古无反相机，以其2088万有效像素和最高约11幅/秒的连拍速度，以及236万像素的取景器，全方位复古设计，从拔盘的纹理到五棱状的取景器，都透露出老相机的气质。
这些机型的火爆程度不仅体现在销量上，更在于它们在社交平台上的讨论热度和明星效应的推动。
3. 为什么复古相机会火爆？
复古相机之所以火爆，原因可以从以下几个方面进行分析：怀旧情感：随着社会节奏的加快，人们对过去简单、纯粹的生活充满怀念，复古相机以其独特的影像风格满足了这种情感需求。
独特审美：复古相机拍摄的照片常出现偏色、噪点等问题，但这些问题在现代审美中被重新定义，成为了一种独特的美学风格。
明星效应：明星和社交平台的KOL对复古相机的推崇和使用，引发了粉丝和关注者的兴趣和模仿，推动了复古相机的流行。
价格亲民：与专业相机相比，CCD、拍立得等复古相机的价格更为亲民，降低了追求时尚潮流的门槛。
自媒体的普及：随着自媒体和社交平台的普及，用户对于个性化和审美表达的需求增加，复古相机以其独特的风格满足了这一需求。
品牌和企业在这其中能够带来哪些创新增长的机会及解决方案
（1）复古营销：通过唤起消费者对过去美好记忆的营销策略，利用复古元素和怀旧情感来吸引目标受众，增强品牌认同感和产品吸引力。案例：New Balance「复古运动汇」特别活动
New Balance在上海虹口今潮8弄园区还原了复古运动街区面貌，打造了运动换装店、复古韵味十足的美式篮球场，以及涂鸦DIY专区等别具复古气息的活动区域。活动聚焦在复古运动社群的生活方式，糅合街区氛围，满足当代都市年轻人对集体主义的向往和风格自由的想象。
（2）场景开拓：挖掘和创造与复古相机使用相关的新场景，如复古摄影活动、主题展览等，增加用户体验和参与感。
案例：GUCCI「艺术家此在」展览GUCCI的年度大展「The Artist is Present（艺术家此在）」在上海余德耀美术馆展出，展览邀请了超过30位中外艺术家，设置了17个展示厅，展出的内容专注于模拟和复制的艺术作品，以「复制即创造」的主题解读了当代文化中形式多样的挪用行为。
（3）跨界合作：与相机品牌进行跨界合作，推出联名款产品，结合双方的品牌优势，吸引更多的消费者关注。
案例：乐高拍立得相机是乐高公司推出的一系列复古相机主题积木套装，它们以其独特的设计和怀旧元素受到了广泛的关注和喜爱。
