头顶“热带雨林”，怕是如今年轻人为数不多的朴实愿望。

数据显示，2023年洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年洗发护发市场规模将突破700亿元。

随着消费者偏好的不断变化，洗发护发市场格局也在悄悄随风向摆动。

从市场份额分布来看，外资品牌凭借其深厚的历史积淀和广泛的品牌影响力，长期占据中国洗护市场重要地位。国货经过多年的发展，以及“国货不如洋货”偏见的打破，消费者选择国货的原因也从情感认同转向品质认可。

与此同时，我们看到了越来越多的国产洗护新秀开始崭露头角，它们通过中国消费者的具体需求及头发特性切入，开发出更加符合国人使用习惯且具有创新性的产品，掀起了一波新的行业浪潮。

诗裴丝——要蓬松，要氛围

如今，洗发护发已不再仅仅是基础清洁的需求，而是逐渐转变为关乎个人形象塑造的重要环节。这一趋势也正推动着整个国内洗护行业的升级与变革。

在这样的市场背景下，Spēs诗裴丝精准定位于头皮护理领域，以其独特的控油蓬松功效作为切入点，开辟了新的市场空间。通过持续创新与高品质产品的推出，Spēs不仅引领了“控油蓬松”成为近年来增长最快、最受欢迎的洗护品类之一，同时也树立了品牌在该领域内的领先地位。

根据新锶体验2024年Q2季度的监测数据，诗裴丝品牌体验得分为68分，位于新锐行业第8名的位置，诗裴丝这一成绩足以称得上是洗护新锐品牌的佼佼者。

互动、转化抢先领跑

可以看到，诗裴丝四项能力表现较为均衡，并且均处在行业领先的位置。

首先，在「覆盖能力」上，诗裴丝覆盖能力得分为67分，占据行业第23的位置。在所监测的14个大众渠道中，诗裴丝完成了85%以上的渠道覆盖，并且其表现几乎都优于行业平均水平。这表明该品牌不仅能够触及广泛的目标受众群体，还能在不同平台上保持较高的活跃度与影响力。

其次是「宠粉能力」，得分为66分，占据行业第10。诗裴丝通过建立粉丝群、举办福利活动、设置特别优惠等手段来回馈粉丝，有效地增强了用户对品牌的归属感和好感度，同时也为其积累运营的能力奠定了良好基础。

再者，在「转化能力」和「互动能力」两项指标上，诗裴丝分别获得了72分和68分的好成绩。

其中，「互动能力」名列前矛，位于行业第6。“互动”是指品牌与消费者之间深度交互的能力。对于诗裴丝而言，这意味着它在线上渠道上的互动方式环环相扣，并能够给每一位顾客提供令人愉悦的购买体验。例如，当访问者首次进入官方网站时就会被醒目的促销活动所吸引；随后参与签到、抽奖等活动又能进一步激发他们的兴趣；直播、客服的存在则为用户的下单购买强效助推。

诗裴丝-京东-互动

“转化能力”则指企业将潜在客户转化为实际买家的能力，诗裴丝在该方面同样表现出色，目前位居行业第5的位置。诗裴丝在将潜在消费者转化为实际购买者方面具有强大的能力，这主要归功于其利用社交媒体平台以及KOL推广等多视角的方式吸引消费者，确保整个购买流程简便快捷，让消费者很容易成为品牌的用户。

总的来说，诗裴丝在四个关键维度上的表现均处于行业领先的位置，不仅彰显了其全面且均衡的能力，更是在互动与转化方面取得了显著优势。反映了品牌的综合实力和竞争优势，同时，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。

“抖”出强大

对于洗发护发类品牌来说，淘宝和抖音是品牌率先占有的重要根据地。

根据2024年1-5月数据，淘系和抖音平台上TOP20的洗护发品牌贡献了接近一半的销售额，显示出较高的市场集中度，顶尖品牌更具有强优势；而抖音市场集中度较低，为国产品牌、尤其是国产新锐品牌的弯道超车提供了市场空间。