BY 媒介360
案例背景 CASE BACKGROUND
LOEWE 罗意威作为西班牙顶级奢侈品牌，以1846年创立的悠久历史及工艺传承而闻名。2024年，品牌推出**“匠艺天地”**全球巡展，首站在上海举办，展览面积达1600平方米，由创意总监Jonathan Anderson携手全球顶尖建筑事务所OMA策划，展示了品牌在皮具工艺、艺术与文化传承领域的最新创新。此次展览吸引了超30万参观者，并成为社交媒体的热门话题，为品牌带来了数百万条内容互动和30%的线上销售额增长。在中国，品牌通过沉浸式体验活动提升消费者对传统工艺与现代设计的认知，2024年中国市场的营收增长高达40%，进一步巩固了其高端品牌地位。解决痛点问题 PAIN POINT
- 传统工艺传承危机：如何让濒危手工艺焕发新生，并在现代市场中重新获得关注。
- 文化与商业的隔阂：传统工艺与现代消费者的沟通渠道缺乏，品牌文化传递深度不足。
- 时尚同质化问题：在奢侈品竞争加剧的市场中，如何凸显独特性与文化深度。
