随着数字化转型的浪潮席卷全球，营销领域正站在一个新的十字路口。品牌和广告主们面临着前所未有的挑战与机遇，他们必须在不断演变的媒体格局中寻找新的增长路径。秒针营销2024年广告主调研报告，为我们提供了洞察广告主媒体投资动向的独特视角。



本播客我们将揭秘广告主如何在媒体投资上做出明智选择，抢占先机，以及哪些媒介类型和具体场景将成为新的增长点。



共谈嘉宾：
谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长
钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

SHOWNOTES
1:05 中国的媒体平台发展的迅猛，链路的每一个人都特别勤奋。
2:45 电视去它是number one，今天只有14%会进行投资。
4:11 户外广告投资增长比例不断提升。
5:51 PC互联网在明后年可能会有一个增长，历史性回调。
9:29 媒介有竞争性特点，如果大家都去投，它的成本优势就会消失。
11:53 种草是明年最重要的主题, 主要种草平台是小红书。
14:57 搜索发生了很大的改变，平台类的搜索是明年重要的话题。
19:31 视频号在广告主投资意愿上是非常高的，微信背后有庞大人群。
21:21 本地服务也会大幅增长， 他把线下和线上整合在一起。
24:09 垂媒逐渐衰弱，因为今天天大平台把垂媒的活干掉了。
24:54 直播在相对中间的位置，素人直播人可能会变得非常重要。
28:26 营销部被取消了，变成人人都是营销。

媒体投资的新趋势
广告主在媒体投资上的趋势正在发生显著变化，移动互联网依然占据着王者地位，而户外广告的增长比例也非常高，显示出从资源供给侧到投资侧都在快速发展。特别是户外广告，包括楼宇广告、地标场景的LCD、地铁、公交、高铁站和车身等新广告资源层出不穷，成为广告主的新宠。

直播电视的衰退与移动互联网的强势
直播电视作为曾经的媒体巨头，如今正面临着预算的大幅削减。数据显示，只有14%的广告主计划继续在直播电视上进行投资，这一比例已经低于平面媒体。与此同时，移动互联网的预算仍在增加，显示出其在广告主心中不可替代的地位。