▪  投资信心负向：54%的广告主认为2025 年中国营销投资将减少，营销投资整体负向；

▪  营销增速下滑：2025年中国企业营销整体费用预期增长8%，为近5年最低；

▪  社媒增速下滑：2025年社会化营销费用预期增长10%，为近5年最低，KOL内容营销是重点，直播、素人营销重要性凸显；

▪  品效割裂加剧：营销目标上88%的广告主选择提升销量，较上年提升12个百分点；但同时56%的广告主表示增长的机会点在于加大品牌建设，品效矛盾更加凸显；

▪  营销挑战依旧：营销效果难测量、营销效果ROI难提升、行业竞争加剧为TOP3挑战；

▪  挑战应对措施：73%将营销指标与生意增长挂钩、60%强化跨部门协作机制；

▪  媒介投资趋势：增投移动互联网、户外的广告主比例最高，分别为55%和26%；

▪  资源投资趋势：种草平台、短视频、平台内搜索增投比例最高，兴趣电商增投率大于社交电商、视频号增投率大于朋友圈广告；

▪  AI应用趋势：广告主AI周使用率54%，现阶段AI营销应用比例不高，为28%，未来使用AI的比例为41%，预期最高的AI营销是：广告智能投放、用户洞察和数据分析、产品创新。