Keep公布的财报中显示，2024年上半年，Keep实现了10.37亿的营收，相较于去年同期增长5.4% 。此外，Keep的用户基础不断扩大，平台平均月活跃用户规模达2966万，平均月度订阅会员数为328.2万，同比增长8.7%。

值得一提的是，Keep的消费品业务取得了阶段性突破。财报中显示，其自有品牌运动产品贡献了5.01亿营收，占比48.3%，较同比增长7.5%。

一个更明显的象征是产品结构上的，Keep消费品成功完成了品类拓宽。一方面，Keep的生意从室内跨越到了户外。不只是哑铃、壶铃等健身产品增长，跑步等户外装备也在增长。另一方面，生意的触角伸进入了更多的领域，不只是手环等与内容强相关智能设备继续增长，如服饰贡献的销售占比就在提升。

而这背后，意味着 Keep正在不断释放生态联动的长效价值。

作为一款线上移动应用，keep在数字化体验方面的能力表现，为同行业其他厂商树立了一个值得学习的榜样。

据新锶体验2024年Q2期间的监测数据显示，Keep的数字化体验得分为59分，占领新锐行业榜单第50位。

下面，即通过Keep作为案例，剖析如何通过优化数字化体验能力，获得品牌力的增长。

Keep品牌四项能力表现

优秀的品牌体验带来品牌更快的增长。数字化体验不仅影响着用户的直接感受，还直接关系到用户满意度、留存率和转化率等多个关键方面。

品牌的「覆盖能力」是衡量其能够触及多少目标用户的重要指标。当消费者与品牌的触达更容易时，品牌就能更精准地定位到目标群体，并向他们推送符合需求的内容。这可以提升品牌的可见度，让更多潜在客户了解到该品牌及其产品或服务的价值所在。

可以看到，keep在覆盖维度得分68分，高出行业Norm19分。覆盖能力也是Keep相对于其他移动应用的优势所在。除了app自身的完善外，Keep还积极拓展电商、社交媒体等多个渠道，并在这些大众平台上设立了官方账号，目前已经覆盖78%以上的大众渠道。这一积极拓展举措，似乎也在向外界放出品牌化、以消费品业务作为未来发展的重点的信号。