在数字化浪潮和全球化进程的推动下，营销领域正经历着前所未有的变革。尤其是Z世代的崛起，这一群体以其独特的媒体消费习惯和价值观，对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。

本期节目，我们将深入探讨广告主调研和营销趋势的发展，聚焦于Z世代的内容营销策略，分析他们的生活追求、消费趋势以及品牌如何通过创新的内容营销赢得这一关键群体的青睐。



共谈嘉宾：
谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长
钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

SHOWNOTES
0:49 内容是明年非常重要的板块，尤其是差异化的多元性的内容。
3:27 短剧会变成非常重要的内容新形态。
5:06 爆款短视频生产是越来越难了，尤其是营销相关的更难了。
9:36 企业做内容他的要求是很明确的, 变成了企业在内容执行上的SOP。
13:08 营销在组织内容上其实是一套整体的内容生产线。
16:24 AI的工具能够根据最新的资讯，最新的洞察，生产大量的内容。
17:30 企业的核心是品牌，品牌靠你能控制住的故事存在。
20:04 每天输出对品牌来说是很难，但是这是跟消费者连接一本万利的事情。

Z世代：重新定义内容营销


Z世代，作为数字时代的原住民，他们的媒体消费习惯和内容偏好与前几代有着显著的不同。疫情之后，Z世代从追求无所不能转向“普通而丰盛”的生活态度，开始向内探索，重构自我。这种转变对品牌和广告主的内容营销策略提出了新的挑战。谭北平指出，内容已经成为明年非常重要的板块，尤其是明星和KOL的内容合作，以及官方自制内容的增长。

内容营销的新形态：短剧的崛起



在内容营销的新形态中，短剧成为了一个高速增长的板块。短剧以其沉浸感和情感调动能力，成为市场上的新宠。短剧的市场规模预估达到500亿，超过电影，接近甚至超过直播电视的投放量。这要求品牌和广告主在内容创作上更加注重故事性和情感连接。