媒介行业正面临着一场深刻的大变革，传统媒体如电视、平面等面临着严峻挑战，而短视频平台、社交平台等新兴媒体则以算法驱动模式迅速崛起，成为新的流量高地。面对这一变革，品牌如何应变，怎样创新性运用好媒介力量，驱动自身持续增长？
本期播客将聚焦于媒介与内容创新驱动品牌增长，探讨在复杂多变的媒体环境中，品牌如何保持敏捷灵动，实现可持续增长。

共谈嘉宾：
张继红Lucy — 创+TALK联合主播／宏盟媒体集团（中国）首席合作官
钱峻 — 创+TALK联合主播／M360 MSAI 创＋平台创始人
吴康军 — 创+智库副总经理

SHOWNOTES
2:48 市场发生的事，对媒体格局有种呼之欲出的变革态势。
4:02 算法是没有对错的，只是在媒体经营上的运营手段。
6:27 品牌已经被算法绑架，要付出巨大代价才能反抗这个机制。
8:04 算法在媒体投放上缺乏透明度，算法与透明是相反关系。
13:46 算法要赋能品牌效应的体验，它是转化工具, 是为策略服务的。
16:40 平台只是内容区隔了人，再用算法对你进行反补。
26:31 算法被妖魔化了，只看到算法的负面，包括新闻。
31:49 传统媒体要有耐心，有信心，要坚持，不比速度，比深度。
33:25 传统媒体的受众依赖度还在，要看怎样重新定位和宣传自己。
37:33 媒体只要用心做好打动人心的内容，你的内容一定备受欢迎。
40:22 品牌遇到了很多困惑，在流量媒体上，效率ROI越来越低。
44:50 品牌是要跟消费者的心态相结合，跟场景相结合。
48:39 内容的创新是需要尊重内容本身，把内容传递给消费者。

一、媒体创新：算法与内容建设并重，突破传统局限
传统媒体在互联网的强大攻势下，正经历着严峻的考验。中国传统媒体的广告投放轨迹清晰地显示出这种变化：电视等传统媒体占比持续下滑，而算法类媒体则呈现出高歌猛进的态势。

算法作为一种新兴的媒体经营手段，具有两面性。一方面，它为媒体的精准推送提供了可能；另一方面，当它被利益所绑架时，就会产生严重的不良导向。它往往会过度放大那些具有争议性和博眼球的内容，使得流量被虚假和盲从所主导。企业主为了追逐流量，不惜围绕算法投入大量资金，然而这种过度依赖的行为无疑是在走钢丝，风险极高。

媒体创新必须摆脱对算法的单一依赖，要将自身建设放在重要位置。媒体机构应当积极构建自己的算法体系，同时要下大力气提升内容质量。只有做到两者兼顾，媒体才能实现可持续发展。媒体要善于利用算法优势，精准将有价值的内容推送给目标受众，同时要确保内容本身具有深度和内涵，避免陷入算法所带来的 “流量沼泽”，沦为单纯追求流量的工具。



二、内容创新：以触动人心为内核，打造独特价值体验
内容是媒介的生命之源，在媒体创新的基础上，内容创新成为吸引受众的关键所在。品牌不能盲目地迎合算法，而应当以消费者为导向，精心打造具有独特价值的内容。