BY 媒介360
春节，这个华夏大地最隆重的传统节日，宛如一场盛大的营销狂欢派对。每到此时，各大品牌就像怀揣奇思妙想的魔法师，纷纷祭出精心筹备的春节大片，试图在这场没有硝烟的战争中脱颖而出，赢得消费者的心。这些大片风格迥异，有的温情脉脉，让人感动到落泪；有的创意爆棚，让人眼前一亮；有的则将品牌理念融入其中，传递出独特的价值观。
那么，在众多品牌大片中，究竟谁才是隐藏的 “王炸” 呢？本期播客，就让我们一同走进这场精彩纷呈的春节品牌大片世界！
共谈嘉宾：
1:26 广告大片的时代过去了，但还在拍这个广告大片和微电影。
2:39 大片的品牌沟通，是一种最好的投资去建设品牌心智。
4:26 伊利，贾冰的片子蛮有趣的，喜剧片其实比joke要高级。
7:48 伊利广告我看到的是应用场景，用各种方式把它百搭起来。
9:47 nike的“过个狠年”新春大片，讲述年轻人与这个时代不一样。
14:41 品牌在推了新春大片后，有一整套跟顾客触及的体验。
16:41 京东和天猫新春大片，主打年货的亲情故事。
21:05 Apple的好莱坞级大片，复古中又有一点这种时尚。
22:38 现在很多品牌的都忙着抖音店去了，缺席了新春广告。
23:43 大品牌在新还是会花大心思去做品牌心智的传播。
26:23 品牌心智有的时候要通过大的触点让他去先散发出来。
一、喜剧出圈：伊利的欢乐营销魔法
伊利携手贾冰打造的春节广告片，堪称春节营销中的一颗璀璨明珠。在这个快节奏的时代，人们在春节期间渴望轻松愉悦的氛围，伊利敏锐地捕捉到了这一心理，用喜剧元素为品牌注入了活力。
贾冰那极具辨识度的形象和精湛的喜剧表演，让广告片笑点不断。牛奶不再是单调的产品，而是化身为各个场景中的 “主角”。在春运的火车上，人们疲惫时，牛奶成为了补充能量的佳品；在超市买年货的热闹场景里，牛奶是购物车里的必备好物；全家人围坐在一起聚餐时，牛奶又增添了欢乐的氛围。通过脱口秀般的讲述方式，产品的功能和优势被巧妙地融入到一个个生动的故事中，让观众在欢笑中自然而然地记住了品牌。
这种将喜剧与产品完美结合的策略，不仅打破了传统广告的生硬感，还强化了品牌在消费者心中的记忆点。伊利的成功表明，幽默风趣的表达同样能传递品牌价值，在春节这个欢乐的节日里，用笑声打开消费者的心扉，无疑是一种明智之举。
二、差异化破局：Nike 的 “狠” 年运动风
当大多数品牌在春节营销中围绕传统的团圆、喜庆元素做文章时，Nike 却另辟蹊径，以 “过个很年” 为主题，走出了一条与众不同的差异化路线。
Nike 作为运动品牌，深知年轻消费者渴望突破自我、追求个性的心理。在春节这个充满希望和新起点的时刻，“过个很年” 的主题鼓励年轻人对自己 “狠” 一点，勇敢地挑战自我，这与品牌所倡导的运动精神不谋而合。借助科比的影响力和曼巴精神，广告片传递出一种积极向上的力量，激励着年轻人在新的一年里不断奋进。
更值得一提的是，Nike 围绕这一主题开展了一系列整合营销活动。“曼巴狠练计划” 为篮球爱好者提供了一个提升自我的平台，参与者可以通过完成每日训练挑战，提升球技，还有机会前往不同城市的曼巴狠练场，与志同道合的人一起切磋球技。这种线上线下相结合的方式，不仅增加了消费者与品牌的互动，还进一步强化了品牌在消费者心中的形象，让 Nike 在春节营销中成功吸引了年轻群体的目光。
三、情感触动：天猫的新旧融合之道
在消费观念不断变化的当下，天猫的春节广告片敏锐地捕捉到了人们内心对新旧事物的纠结与思考。“旧的不去，新的也来” 这句宣传语，看似简单，却蕴含着深刻的情感洞察。
那么，在众多品牌大片中，究竟谁才是隐藏的 “王炸” 呢？本期播客，就让我们一同走进这场精彩纷呈的春节品牌大片世界！
共谈嘉宾：
钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人
JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁
莫胜晖 MSAI 营销科学家
Angela 创+项目总监SHOWNOTES：
1:26 广告大片的时代过去了，但还在拍这个广告大片和微电影。
2:39 大片的品牌沟通，是一种最好的投资去建设品牌心智。
4:26 伊利，贾冰的片子蛮有趣的，喜剧片其实比joke要高级。
7:48 伊利广告我看到的是应用场景，用各种方式把它百搭起来。
9:47 nike的“过个狠年”新春大片，讲述年轻人与这个时代不一样。
14:41 品牌在推了新春大片后，有一整套跟顾客触及的体验。
16:41 京东和天猫新春大片，主打年货的亲情故事。
21:05 Apple的好莱坞级大片，复古中又有一点这种时尚。
22:38 现在很多品牌的都忙着抖音店去了，缺席了新春广告。
23:43 大品牌在新还是会花大心思去做品牌心智的传播。
26:23 品牌心智有的时候要通过大的触点让他去先散发出来。
一、喜剧出圈：伊利的欢乐营销魔法
伊利携手贾冰打造的春节广告片，堪称春节营销中的一颗璀璨明珠。在这个快节奏的时代，人们在春节期间渴望轻松愉悦的氛围，伊利敏锐地捕捉到了这一心理，用喜剧元素为品牌注入了活力。
贾冰那极具辨识度的形象和精湛的喜剧表演，让广告片笑点不断。牛奶不再是单调的产品，而是化身为各个场景中的 “主角”。在春运的火车上，人们疲惫时，牛奶成为了补充能量的佳品；在超市买年货的热闹场景里，牛奶是购物车里的必备好物；全家人围坐在一起聚餐时，牛奶又增添了欢乐的氛围。通过脱口秀般的讲述方式，产品的功能和优势被巧妙地融入到一个个生动的故事中，让观众在欢笑中自然而然地记住了品牌。
这种将喜剧与产品完美结合的策略，不仅打破了传统广告的生硬感，还强化了品牌在消费者心中的记忆点。伊利的成功表明，幽默风趣的表达同样能传递品牌价值，在春节这个欢乐的节日里，用笑声打开消费者的心扉，无疑是一种明智之举。
二、差异化破局：Nike 的 “狠” 年运动风
当大多数品牌在春节营销中围绕传统的团圆、喜庆元素做文章时，Nike 却另辟蹊径，以 “过个很年” 为主题，走出了一条与众不同的差异化路线。
Nike 作为运动品牌，深知年轻消费者渴望突破自我、追求个性的心理。在春节这个充满希望和新起点的时刻，“过个很年” 的主题鼓励年轻人对自己 “狠” 一点，勇敢地挑战自我，这与品牌所倡导的运动精神不谋而合。借助科比的影响力和曼巴精神，广告片传递出一种积极向上的力量，激励着年轻人在新的一年里不断奋进。
更值得一提的是，Nike 围绕这一主题开展了一系列整合营销活动。“曼巴狠练计划” 为篮球爱好者提供了一个提升自我的平台，参与者可以通过完成每日训练挑战，提升球技，还有机会前往不同城市的曼巴狠练场，与志同道合的人一起切磋球技。这种线上线下相结合的方式，不仅增加了消费者与品牌的互动，还进一步强化了品牌在消费者心中的形象，让 Nike 在春节营销中成功吸引了年轻群体的目光。
三、情感触动：天猫的新旧融合之道
在消费观念不断变化的当下，天猫的春节广告片敏锐地捕捉到了人们内心对新旧事物的纠结与思考。“旧的不去，新的也来” 这句宣传语，看似简单，却蕴含着深刻的情感洞察。
