在时代的浪潮中，“打工人” 已从一个简单的职业身份称谓，演变成席卷社交媒体与大众文化的独特符号。这一词汇背后，是当代职场人复杂的情感与多样的生活状态，它涵盖了自嘲、乐观、疲惫与坚持，是无数奋斗者在快节奏社会中的真实写照。从 “摸鱼” 的调侃，到 “脆皮青年” 的无奈，这些热梗的流行揭示了打工人内心丰富的情绪世界。

对品牌来说，打工人构成了庞大且极具消费潜力的市场。他们追求个性化，注重情感共鸣，对品牌的态度不再仅仅基于产品功能，更取决于品牌能否理解并回应他们的内心诉求。如何巧妙利用打工人文化进行精准营销，成为品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键。本期《钱钱品牌局》，我们深入剖析打工人营销的奥秘，探索品牌与打工人之间情感与价值的深度连接，助力品牌破浪前行。

共谈嘉宾介绍：

钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播 ／ M360 MSAI ＆ 创＋平台 创始人

JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播／品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁

莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家

Angela Luo 创+项目总监

SHOWNOTES
04:07 脆皮青年？摸鱼？发疯文学？打工人真的需要共鸣
11:22 做品牌不是综艺节目，除了有情感共鸣，还需要有品牌沟通目的
18:45 打工人表示：上班这件事，林黛玉来了也得“发疯”
28:22 品牌借助共情打工人进行营销，需要谨慎分寸和注意传达正向意图
31:17 打工人营销不是光蹭蹭金句热点就完成了，需要与品牌资产做连接
34:05 原来大文豪和大作家也是我们不想上班的文案嘴替

聚焦打工人情绪，搭建品牌共鸣桥梁
在当下，打工人标签极具话题性，品牌若想赢得这一庞大消费群体的青睐，关键在于捕捉他们的情绪共鸣点。打工人日常面临工作压力、职业转型等挑战，催生出如 “脆皮青年”“发疯文学” 等流行文化。品牌可借助这些现象，打造与打工人情绪相呼应的内容。像 Rio 推出的林黛玉主题广告，借林黛玉之口说出 “横竖，这点工资倒是人人都能使唤得了我了”，精准戳中打工人对薪资的复杂情绪，让品牌瞬间成为打工人的 “嘴替”，拉近了与消费者的距离，有效提升品牌好感度。





打工人形象演变呈现多元态势
曾经，白领形象是打工人的代表，在雀巢、星巴克的广告中，他们出入装修精致的场所，享受格调生活，尽显精致高端。但如今，打工人形象发生了巨大转变。一方面，喜剧自嘲、解压松弛的形象成为主流，“摸鱼”“摆烂” 等词汇反映出打工人在高压下的情绪宣泄方式；另一方面，温馨情感类场景，如节假日回家的广告，展现了打工人对家庭的眷恋，赋予打工人形象温情的一面。此外，招聘广告中从勤恳求职到自信挑选老板的形象转变，也体现出打工人在职业观念上的变化，这些都表明打工人形象正朝着多元化方向发展。