如果说彩妆的本质是一场“视觉战”，那么“少女心”就是品牌花知晓在这场战役中独树一帜的视觉标签。
作为一个以Z世代为目标群体的新锐彩妆品牌，花知晓深谙年轻消费者对个性表达和情感共鸣的追求，因此将“少女心”这一概念贯穿于品牌的核心定位、产品设计以及营销策略中。
从产品包装的马卡龙色系、精致插画，到品牌IP形象“花小知晓”的塑造，再到社交媒体上充满梦幻感的视觉内容，花知晓通过一系列细节将“少女心”具象化，使其成为品牌最具辨识度的符号。
巧借海外能量，进军全球市场
墙内开花墙外香，曾被网友戏称为“美丽废物”的花知晓，凭借其独特的品牌定位和精准的市场策略，成功实现了从国内到国际的转身。
2019年，花知晓以日本为起点，正式进军海外市场，单月出货额突破千万元，迅速在亚洲市场站稳脚跟。
2022年，花知晓迎来爆发式增长，全年总销售额突破2.2亿元。同年，品牌迅速打开欧美市场，在不到一年半的时间里，实现了超过千万美元的营收，增长率高达400%，成为国货美妆出海的典范。
观之国内市场，花知晓承接海外的风继续风生水起。2024年双十一期间，其爆款产品“天鹅芭蕾唇釉”在抢先购首日一小时内销量突破30万件，并在天猫彩妆首日购品牌排名中位列第14，超越花西子、植村秀等长时间在市场上占据一方的品牌。
2025年1月，花知晓再度迎来高光时刻，成功跻身抖音美妆类目TOP20榜单。近半年，品牌在抖音平台的GMV保持同比双位数增长，1月单月GMV首次突破6000万元，进一步巩固了其在新锐美妆品牌中的领先地位。
从“美丽废物”到国货之光，花知晓用实力证明了自己不仅是一个“颜值派”，更是一个“实力派”。
“养成系”数字化体验，塑造品牌新形象
从数字化体验的角度来看，花知晓在数字化体验方面的表现同样可圈可点。根据新锶体验的最新监测数据，花知晓的数字化体验得分达到59分，位列新锐品牌行业第45名，呈现出稳步上升的趋势。这一成绩体现了品牌在数字化领域的持续投入和创新。
具体来看，花知晓在14个大众渠道中实现了7成以上的覆盖率，尤其在社交媒体领域表现更为突出。
以B站和小红书为例，花知晓在这两个渠道的体验得分为47分和91分，分别超过行业平均水平的56%和72%。这一数据充分说明，花知晓在年轻用户聚集的社交平台上，已经打造出了具有吸引力的品牌形象和互动体验，进一步拉近了与目标消费者的距离。
在社媒策略上，花知晓摒弃了传统的付费广告模式，更多依靠用户自发分享和品牌与消费者之间的深度互动来提升品牌知名度。这种以用户为核心的营销方式，不仅降低了推广成本，还通过与用户建立情感连接，使其在年轻消费者中形成了强大的口碑效应。
