BY 媒介360
Innovation + For Good & Growth！创+智库平台基于专业研究与大小数据融合评估，推出创+100品牌榜，发掘创+新质增长风向标，探寻面相未来的创新增长方案。同时，推出创+品牌解读系列文章，深度剖析上榜品牌的创+体系。在创+ 100全球品牌榜中，特斯拉荣登第二位，本文为您全方位呈现特斯拉的创+之道。
在全球汽车产业漫长的演进历程中，特斯拉公司自 2003 年创立伊始，便凭借独特的创新理念与坚韧的创业精神，成为电动汽车领域的拓荒者与引领者。特斯拉的创新，从电池技术的突破，到自动驾驶技术的持续迭代，引领汽车智能化变革；从独特的直销模式，颠覆传统汽车销售体系，到构建能源生态，将太阳能、储能与电动汽车紧密结合，特斯拉在多个维度展现出卓越的创新能力。这种全方位的创新，不仅为特斯拉自身发展奠定了坚实基础，更为整个行业的变革注入了强大动力。
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成立时间：2003 年。
创始人及领导者：联合创始人为马丁・艾伯哈德、马克・塔彭宁，埃隆・马斯克为重要投资人及领导者。
品牌定位：高端智能电动汽车及能源解决方案提供商，致力于为追求科技、环保和高性能的用户，提供超越传统汽车体验的产品与服务，引领可持续能源出行和能源管理的潮流。
品牌价值观：创新驱动，不断探索和突破技术边界，以创新引领行业发展；可持续发展，坚定推动全球向可持续能源转型，减少对传统化石能源的依赖；用户至上，以用户需求和体验为核心，打造极致产品与服务；简洁设计，追求简洁、高效的设计理念，让产品兼具美感与实用性。
品牌愿景：加速世界向可持续能源的转变。
产品矩阵：电动汽车系列，有豪华高性能轿车 Model S、豪华 SUV Model X、中型轿车 Model 3、中型 SUV Model Y、电动皮卡 Cybertruck、电动卡车 Tesla Semi、电动跑车 Tesla Roadster2；能源产品系列，太阳能屋顶 Solar Roof、家用储能电池 Powerwall、商业储能系统 Powerpack。
营收数据：特斯拉2024年全年营收为976.9亿美元，较上年同期的967.7亿美元增长1%；其中，特斯拉2024年全年来自车辆的营收为770.7亿美元，较上年同期的824.19亿美元下降6%；来自储能的营收为100.86亿美元，较上年同期的60.35亿美元增长67%；来自服务的营收为105.34亿美元，较上年同期的83.19亿美元增长27%；特斯拉在2024年的销售量为179万辆。
行业影响力：全球电动汽车市场的引领者，成为科技与环保象征，激发人们对未来出行和可持续生活的向往；在电池、自动驾驶、智能网联等技术领域不断创新，提升电动汽车性能、续航和智能化水平；超级充电站网络推动了充电基础设施的发展；带动电池、电机、电控等产业链上下游企业发展，完善产业生态。
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创+创新联动
1、汽车与能源融合：特斯拉将电动汽车与家庭能源存储系统（如 Powerwall）、太阳能屋顶相结合。用户不仅能使用电动汽车出行，还能通过太阳能屋顶收集能源，存储于 Powerwall，必要时为汽车充电或供家庭使用，实现了能源生产、存储和消费的一体化融合。
2、硬件与软件融合：特斯拉汽车的硬件（如传感器、芯片等）与软件（自动驾驶算法、操作系统等）深度融合。硬件为软件运行提供基础支持，软件通过 OTA 升级不断优化硬件性能，增加新功能，使汽车功能不断进化，如自动驾驶功能随着软件更新逐步完善。
3、线上与线下融合：在线上，特斯拉通过官方网站和移动应用实现车辆购买、配置、售后服务预约等功能，提供丰富的产品信息和用户社区交流平台。线下，特斯拉体验店和服务中心为用户提供试驾、维修保养等服务，线上线下的融合提升了用户购车和用车的整体体验。
4、制造与服务融合：特斯拉不仅是汽车制造商，还提供全面的服务体系。从车辆交付前的定制化服务，到交付后的维修保养、软件更新、充电网络支持等，制造环节与服务环节紧密结合，形成以用户为中心的全生命周期服务模式。
5、汽车与科技融合：特斯拉打破传统汽车制造边界，将汽车与人工智能、物联网、大数据等科技深度融合。汽车成为移动的智能终端，具备智能交互、自动驾驶、远程监控等功能，重新定义了汽车的属性和价值。
6、供应链与研发融合：特斯拉与供应商紧密合作，将供应链管理与研发创新相结合。在电池研发方面，与供应商共同探索新材料、新工艺，实现电池性能提升和成本降低，同时确保供应链的稳定和可持续发展。
7、工业设计与用户体验融合：特斯拉的工业设计不仅注重车辆外观的简洁、时尚和空气动力学性能，还充分考虑用户体验。内饰设计以大屏交互为核心，操作界面简洁直观，车内空间布局合理，为用户提供舒适、便捷的驾乘环境。
8、传统汽车技术与新能源技术融合：在车辆设计和制造中，特斯拉将传统汽车的机械工程技术与新能源技术（如电动驱动系统、电池技术）有机融合。保留传统汽车的安全、可靠等优点，同时发挥新能源技术的环保、高效优势，推动汽车行业的转型。
9、交通出行与生活方式融合：特斯拉倡导的电动汽车出行方式，与现代生活方式相融合。通过提供智能互联功能，车内可实现办公、娱乐等多种生活场景，使汽车不再只是交通工具，而是生活空间的延伸。
10、企业与用户融合：特斯拉建立了开放的用户反馈机制，鼓励用户参与产品改进和创新。用户的意见和建议被纳入产品研发和优化过程，形成企业与用户共同创新的模式，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
在全球汽车产业漫长的演进历程中，特斯拉公司自 2003 年创立伊始，便凭借独特的创新理念与坚韧的创业精神，成为电动汽车领域的拓荒者与引领者。特斯拉的创新，从电池技术的突破，到自动驾驶技术的持续迭代，引领汽车智能化变革；从独特的直销模式，颠覆传统汽车销售体系，到构建能源生态，将太阳能、储能与电动汽车紧密结合，特斯拉在多个维度展现出卓越的创新能力。这种全方位的创新，不仅为特斯拉自身发展奠定了坚实基础，更为整个行业的变革注入了强大动力。
成立时间：2003 年。
创始人及领导者：联合创始人为马丁・艾伯哈德、马克・塔彭宁，埃隆・马斯克为重要投资人及领导者。
品牌定位：高端智能电动汽车及能源解决方案提供商，致力于为追求科技、环保和高性能的用户，提供超越传统汽车体验的产品与服务，引领可持续能源出行和能源管理的潮流。
品牌价值观：创新驱动，不断探索和突破技术边界，以创新引领行业发展；可持续发展，坚定推动全球向可持续能源转型，减少对传统化石能源的依赖；用户至上，以用户需求和体验为核心，打造极致产品与服务；简洁设计，追求简洁、高效的设计理念，让产品兼具美感与实用性。
品牌愿景：加速世界向可持续能源的转变。
产品矩阵：电动汽车系列，有豪华高性能轿车 Model S、豪华 SUV Model X、中型轿车 Model 3、中型 SUV Model Y、电动皮卡 Cybertruck、电动卡车 Tesla Semi、电动跑车 Tesla Roadster2；能源产品系列，太阳能屋顶 Solar Roof、家用储能电池 Powerwall、商业储能系统 Powerpack。
营收数据：特斯拉2024年全年营收为976.9亿美元，较上年同期的967.7亿美元增长1%；其中，特斯拉2024年全年来自车辆的营收为770.7亿美元，较上年同期的824.19亿美元下降6%；来自储能的营收为100.86亿美元，较上年同期的60.35亿美元增长67%；来自服务的营收为105.34亿美元，较上年同期的83.19亿美元增长27%；特斯拉在2024年的销售量为179万辆。
行业影响力：全球电动汽车市场的引领者，成为科技与环保象征，激发人们对未来出行和可持续生活的向往；在电池、自动驾驶、智能网联等技术领域不断创新，提升电动汽车性能、续航和智能化水平；超级充电站网络推动了充电基础设施的发展；带动电池、电机、电控等产业链上下游企业发展，完善产业生态。
创+创新联动
1、汽车与能源融合：特斯拉将电动汽车与家庭能源存储系统（如 Powerwall）、太阳能屋顶相结合。用户不仅能使用电动汽车出行，还能通过太阳能屋顶收集能源，存储于 Powerwall，必要时为汽车充电或供家庭使用，实现了能源生产、存储和消费的一体化融合。
2、硬件与软件融合：特斯拉汽车的硬件（如传感器、芯片等）与软件（自动驾驶算法、操作系统等）深度融合。硬件为软件运行提供基础支持，软件通过 OTA 升级不断优化硬件性能，增加新功能，使汽车功能不断进化，如自动驾驶功能随着软件更新逐步完善。
3、线上与线下融合：在线上，特斯拉通过官方网站和移动应用实现车辆购买、配置、售后服务预约等功能，提供丰富的产品信息和用户社区交流平台。线下，特斯拉体验店和服务中心为用户提供试驾、维修保养等服务，线上线下的融合提升了用户购车和用车的整体体验。
4、制造与服务融合：特斯拉不仅是汽车制造商，还提供全面的服务体系。从车辆交付前的定制化服务，到交付后的维修保养、软件更新、充电网络支持等，制造环节与服务环节紧密结合，形成以用户为中心的全生命周期服务模式。
5、汽车与科技融合：特斯拉打破传统汽车制造边界，将汽车与人工智能、物联网、大数据等科技深度融合。汽车成为移动的智能终端，具备智能交互、自动驾驶、远程监控等功能，重新定义了汽车的属性和价值。
6、供应链与研发融合：特斯拉与供应商紧密合作，将供应链管理与研发创新相结合。在电池研发方面，与供应商共同探索新材料、新工艺，实现电池性能提升和成本降低，同时确保供应链的稳定和可持续发展。
7、工业设计与用户体验融合：特斯拉的工业设计不仅注重车辆外观的简洁、时尚和空气动力学性能，还充分考虑用户体验。内饰设计以大屏交互为核心，操作界面简洁直观，车内空间布局合理，为用户提供舒适、便捷的驾乘环境。
8、传统汽车技术与新能源技术融合：在车辆设计和制造中，特斯拉将传统汽车的机械工程技术与新能源技术（如电动驱动系统、电池技术）有机融合。保留传统汽车的安全、可靠等优点，同时发挥新能源技术的环保、高效优势，推动汽车行业的转型。
9、交通出行与生活方式融合：特斯拉倡导的电动汽车出行方式，与现代生活方式相融合。通过提供智能互联功能，车内可实现办公、娱乐等多种生活场景，使汽车不再只是交通工具，而是生活空间的延伸。
10、企业与用户融合：特斯拉建立了开放的用户反馈机制，鼓励用户参与产品改进和创新。用户的意见和建议被纳入产品研发和优化过程，形成企业与用户共同创新的模式，增强用户对品牌的认同感和忠诚度。
